|
星巴克挺进二级市场 |
| www.cnfol.com 2005年08月18日 17:54 南方日报 欧志葵 |
星巴克在中国的雄图大略已进入实施扩张的第二阶段。记者昨日获悉，星巴克刚刚完成控股华南片区、西南片区合资公司的计划，若加上之前从上海合资公司中回购的股份，星巴克在中国西南片区、华南片区、上海华东片区的市场都获得了绝对的“话语权”。与此同时，星巴克的扩张从一级市场延伸至二级市场，明天星巴克在东莞的首家分店将开业。
从中心城市拓至二级市场
据了解，美心星巴克咖啡餐饮(南中国)有限公司由香港美心食品有限公司旗下的美心(国际)有限公司和美国星巴克旗下的星巴克咖啡国际有限公司于2002年合资成立，目前该合资公司拥有在中国广东、海南的星巴克经营权。为适应华南地区业务的发展，美心星巴克咖啡餐饮(南中国)有限公司又相继建立广东、深圳有限公司，其中东莞星巴克店将由广东公司管理。据悉，到目前为止，美心星巴克在华南地区的分店数已达17家，包括广州8家，深圳8家，以及东莞1家。从广州、深圳到东莞，在星巴克的华南版图上，以往只在国内一级市场上可体验的星巴克文化，开始进入二级市场。据美心星巴克咖啡餐饮(南中国)有限公司表示，东莞人均消费力逐年攀高，对生活品质的要求也越来越高，东莞是星巴克继广州和深圳后进军华南区的第三个城市。业内认为，星巴克此举标志着它在中国的扩展计划不再局限于北京、上海、广州等一级大城市，而开始延伸至珠江三角洲的经济圈。回收股权实现雄图除了进攻二级市场，回收股权将授权制全部转变为直营也是目前星巴克实施其雄霸中国市场的雄图大略的重点策略。
据介绍，星巴克进入中国之初分别将北京、上海、广东的经营权授予北京美大星巴克、上海统一星巴克以及美心星巴克，而不直接控股或投资。但是，星巴克在中国市场发展迅猛，香港星巴克分店开业第一个月就实现盈利，创下全球最快盈利纪录；上海、深圳等地单店盈利能力也相当惊人，这使星巴克意识到中国市场的重要性，必须重新调整投资行为。星巴克亚太区副总裁就曾表示，星巴克未来5年在中国的战略投资将由授权制全部改为直营式。
目前，回收股权正成为星巴克的重要任务。据了解，2003年7月，星巴克集团增持其在上海合资公司中的股份，从原来的5%增至50%。而记者昨日获悉，今年7月，星巴克再度完成其在华南区与美心合资公司中的股权收购，由5%增持至51%。与此同时，最近，星巴克在西南区与美心合资公司中的股权也刚刚完成分配。据悉，星巴克与美心已在成都成立一家合资公司经营星巴克咖啡店，在这家合资公司中，星巴克持有70%股权，美心则获得30%股权。自此，在西南片区、华南片区、上海华东片区，星巴克都获得绝对的“话语权”。 |
|
|
|
【推荐】【打印】【大 中 小】【关闭窗口】 |
| |
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
