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奶业陷入恶性竞争怪圈 中小奶企期待政府出手 |
| www.cnfol.com 2005年09月24日 10:30 人民政协报 高杨 |
中国奶业已陷入了恶性竞争的怪圈，少数巨头不惜亏本打价格战，将一些中小企业排挤出局，奶业市场亟须相关政策的规范和引导
“买一赠六、降价促销、新品促销”，眼下，只要你走进超市，就会看到这样的促销广告，除了已经占据半壁江山的大品牌，一些不知名的小牌子也加入到促销行列，大小品牌一起唱响价格战。
9月19日，记者在北京茶城旁边的家乐福、六里桥的易初莲花等京城一些大超市中看到，几乎所有品牌的酸奶价格均全线下降，降价幅度在0.1元至3元多不等。在家乐福方圆店，三元C果杯酸奶8杯装原价8.6元，现价5.5元，平均一杯不到0.7元。而华联阜成门店北京阿尔曼多原汁奶原价9.4元，现在降到了6.9元。纯鲜牛奶降幅一般在0.1元到0.3元之间。“现在喝奶比喝矿泉水都划算，”家住宣武区牛街的吴女士告诉记者。
“秋天是乳品、冰激凌的消费淡季，特别是酸奶的保质期短暂，商家肯定要以降价促销的方式来消化过剩的产品”，中国乳品行业协会有关负责人接受记者采访时表示，乳品市场竞争越来越激烈，市场上奶制品价格大战在所难免。另外，前段时间“碘超标”、“早产奶”等事件也在一定程度上影响了市民的消费信心,“大幅降价被一些厂商认为是拉回顾客的最有效方式”。
谁在发动“降价风暴”？
今年是奶业多事之秋。就在北京奶业价格春夏季价格战事刚刚烟消云散不久，新一轮价格战随之又起。
几乎所有媒体在报道这场全国性奶业价格大战时，都认为“试图平稳化解‘回奶危机’的光明乳业是此次价格战的始作俑者”。记者日前在北京华联超市、甘家口商场地下超市等地调查发现，光明许多产品价格已近底线：光明袋装纯牛奶从原来的1.00元一袋降到0.60元一袋，酸奶更是“重伤员”，8杯装酸奶由8.8元降至5.8元，同时还有赠送。
但就在各媒体纷纷批评光明“领航”降价的同时，记者同时发现,几乎所有乳企都想利用光明事件出现的契机，不惜血本抢占市场，且大多数品牌的降价幅度高达50%左右，有的甚至“奶价贱如水”。蒙牛、伊利、三元、三鹿、新希望等的1000毫升利乐包已经由最初的8元多，降到目前的3.5元～4元之间，250毫升利乐枕由1.8元以上全部降到1～1.1元之间，百利包奶也已经降到每袋1元以下，250毫升利乐包酸乳饮料则由2元降到1.5元左右。
“伊利会坚持自己的价格策略，不积极参与价格战。”尽管伊利已经卷入了这场席卷全国的奶业价格战，但伊利实业集团股份有限公司一位高层本月2日在接受本报记者采访时仍然回避了“价格战”这个词。
用中国奶业协会一位负责人的话说，“竞争无可避免，价格的变动是一种必然。”由此看来，伊利高层极力回避“价格战”言论带着一种暗示：如果没有更好的选择，伊利也会参战。据其销售部有关人员称，伊利牛奶最近统一了商品的最高价，以保证在市场上的价格优势，并争取让北京超市所有的冷柜都塞满伊利的产品。
面对伊利的叫板，蒙牛也“大发牛威”。在北京通州区绿色食品工业园区的蒙牛奶源加工基地，总投资高达3.3亿元人民币的近20余条低温生产线以每天300吨的产量直供北京，全封闭的送奶车在厂区内排队等待交货。“现在是‘买六赠一’，蒙牛酸酸乳又要增产了，最近销量出奇的好。”一位流水线上的工人告诉记者。
北京一家大型超市负责人在谈到近期奶业价格战的原因时认为，随着前段时间“还原奶”、“碘超标”、“早产奶”等事件的影响，乳品市场消费走入低谷，而乳企为了维持自身市场份额不变，宁愿放弃利润，所以才形成市场上奶价比水价低的局面。 |
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