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CCTV-3:同一首歌唱不停 |
| www.cnfol.com 2005年10月10日 15:34 现代广告 刘星 |
入选理由: 中央电视台品牌栏目《同一首歌》是央视最权威的音乐品牌，以制作独具特色的系列大型演唱会和各类主题、公益演唱会为主，赢得了观众的喜爱和好评。收视率一直在央视三套节目中处于领先地位。其中观众规模全台第一，2004年下半年达到82.54%。人气指数第一，超过了《新闻联播》、《焦点访谈》，首次跃居榜首。2004年年平均收视率居三套第一，全台第三。
栏目历程: 于2000年1月27日创立。从2000年至2003年获全国电视最喜爱的春节节目第一名; 从2001年-2004年获得中央电视台优秀栏目一等奖以及星光奖和大学生最喜爱栏目奖等多种奖项。五年来，在栏目满意度、知名度、观众规模上都有大幅度提高。
电视观点: 要做电视节目“精品中的精品”。媒体是大众化的，超强媒体不仅仅是给少数精英办的，而是为大众服务的。
对话人: 孟欣，中央电视台电视导演、高级编辑。《同一首歌》总制片人、总导演。创建的CCTV名牌主打栏目有《东西南北中》、《中国音乐电视》、《音乐电视城》、《中国音乐电视60分》、《新视听》、《同一首歌》、《艺术人生》。
记者: 《同一首歌》自2000年1月27日创办以来，最为业内所关注的是它居高不下的收视率。您认为是什么原因促使《同一首歌》拥有这样骄人的业绩？
孟欣: 2000年是新千年，当时有个特别大的激情，希望做一个能够让人们回顾过去、展望未来的特别节目。但是采用什么题材，怎么去表现，我们并不清晰。于是我们做了大量的调查和研究，通过对老中青的观众的访问，最后落到一点上: 怀旧经典老歌——最经典的久违的某个时期的作品，观众不觉得陌生，有拨动心弦的力量。
题材确定了，接着就是如何去表现。从包装上，我们要求舞台、演员的设计具有时尚性、现代感。歌曲是经典老歌，舞台设有留声机，造成视觉大反差。
另一个形式变化是走进工体，走出中央电视台演播室，这样社会传播面也加大了。当时一些多年没出来的演员走向舞台，比如张蔷，她是80年代流传民间最响亮的音乐之声。还请了乔羽等各界嘉宾畅谈他们对音乐的感受，以及伴随他走过的歌曲。说的人、唱的人、听的人平静而舒畅，一下就到达了一个高峰，找准了进入观众心灵的切入点。
这样既经典又时尚的一台晚会，让观众兴奋起来了。我记得当时播出已经是深夜11点半，之后节目组的电话都要打爆了，表达喜爱之情，希望节目能继续办下去的建议络绎不绝。后来数据监测也显示出超过正常黄金时间播出的收视率。
于是，就是在这样的背景下，我们做了将近半年的时间，最后台里决定作为一档固定时间的固定栏目。
我自己特别喜欢《同一首歌》，歌词很棒。用它做栏目名称也有两种涵义: 我们是在同一首歌中走进新千年。我们又在同一首歌流连忘返。
我个人认为，能够在新世纪开始之际，做老歌回放，这本身就是一个大胆创新。我做节目最喜欢做到极致。我们挖掘了一批不同时期成长的歌手，是不是每个时期的经典？是不是喜欢的、流行性的？是不是能够拨动心弦，产生好感和依赖的歌曲？每期我们都在考量，认真搜索，一炮走红至今，这和我们付出的心血是成正比的。 |
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