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实施品牌战略迫在眉睫 |
| www.cnfol.com 2005年10月17日 14:33 |
天士力集团总裁 闫希军
经过27年改革开放，中国的经济发展模式，已经由最初的探索型，转变为现在的集约型，这种集约型又可分为产业集约和产品精益。但中国要想在短短27年内，走完西方国家200多年工业化所走过的发展历程是艰难的。中国在科技能力上还是个相对比较落后的国家，除部分国防领域的科技产业外，现代科技和现代工业，远没有与新型工业接轨，甚至处于低水平状态。而从低水平向集约型转化就更加困难：人才缺失、产业化经验缺乏、品牌效应不够……结果就是产品积压、商贸不活、品牌不响、工业不兴。此时中国企业最需要的就是以科技兴商贸，以商贸推动“品牌战略”。
从医药产业看，国家药监局抓GMP改造是对的，但由于整个行业是刚刚从手工业时期进入初期工业化时期，医药产品立刻出现大量积压。2004年我国医药工业总产值为4700个亿，但销售总额只有1600多个亿，其余3000多个亿滞留在流通环节。这不仅说明医药产业的科技能力跟不上、低水平重复建设及雷同产品现象严重，更看出医药领域商贸不活。与此同时，广大农村却出现较严重的缺医少药现象。
那么如何落实医药下乡呢？我认为必须由品牌企业来带动。这一切都说明，实施“品牌战略”已迫在眉睫。
7月22日，商务部在大连召开了小规模的“高科技企业自主品牌座谈会”，探讨中国如何对高科技自主品牌进行政策扶持。应该说此会规模虽小但意义重大，政府已经意识到如不实施“品牌战略，中国经济的整体发展能力永远无法提升，企业的综合实力及国家的综合国力也永远无法提升，这些结论都是通过这些年来市场经验与教训得来的。
比如中国的汽车工业经过几十年发展，除寥寥几个国产品牌外，满大街跑的几乎都是国外的品牌。一个国家要想在国际上有地位，除看总体实力外，一个很外化的指标，就是看这个国家有多少品牌具有国际影响力。韩国当年就是通过力推三星、LG等企业走向国际市场，才使韩国的经济能力迅速得到国际市场认可。
品牌是一个国家文化特色、工业水平、科技先进度、价值观等的综合体现，而中国至今在国际上叫得响的品牌几乎凤毛麟角，这个现象值得深思。
就中国经济及中国企业所处的具体阶段来看，政府对“品牌战略”的实施力度，应该具有改革开放初期全民招商引资的气魄，更要有此时对工业的支持和扶持力度。因为中国的市场经济还远未到位，中国的企业还未完全长大，这就更加需要国家作为领队，带动中国经济发展模式转型。
过去政府是将国外企业请进来，现在政府是让中国企业走出去。但在企业走出去过程中，首先应该是品牌企业走出去，使其有更多机会成长为国际品牌。只有这些企业走出去，其对中国企业和中国经济的发展，才有真正的带动能力。
但这些品牌企业通过多少种方式走出去，政府还需要多思考，更需要提高制定相应政策的能力。
实施”品牌战略“，政府首先要提供高质量的政策，因为品牌建设在中国还处于起步期，也就是说还处于困难期。中国企业刚刚解决温饱问题，在工业手段上还需要升级和投资，在研发上还需要大力投入，加上市场体制不完善，企业负担太大，因此整个品牌建设体系，国家应尽力给予保护。
市场上自由定价的产品很多，但还有很多行业定价权由国家控制，这使政府在规范市场的同时，也产生很多负面效应。如药品降价幅度一律30%就很不科学，必须尽快建立科学的市场评价体系。
从中药的价格来看就是一个复杂过程，组方不同，技术水平就不同。市场上跑得最快的，往往是科技能力高、发展能力最强的企业。但如没有科学的市场评价体系，实力强的企业就会在一次次降价风潮中，失去应得利润，此时企业将没有足够力量持续进行研发投入，企业的科技能力会因此下降，市场能力也会因之不断下滑，最终导致行业低水平重复建设，导致整个行业失去发展能力。这时品牌企业既难发展起来，也很难走出去，国内外市场同时遭遇发展困境。为此，应以治疗经济学的观点来完善药品价格系统。 |
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