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华尔街日报瘦身 |
| www.cnfol.com 2005年10月17日 14:40 财经 陈慧颖 |
对开改四开，宽报变窄报，不仅仅是尺寸之争
10月17日，《华尔街日报》亚洲版、欧洲版同步由对开大报改为四开小报。在金融机构汇聚的香港中环，新版《华尔街日报亚洲版》与《金融时报》、《南华早报》等传统对开大报并列摆放在报摊最上层，等待读者作出选择。
上述改版仅是《华尔街日报》母公司道-琼斯公司(Dow Jones & Company，纽约交易所交易代码：DJ)今年以来的一系列变革举措之一。
就在亚洲版、欧洲版改版前夕，10月11日，道-琼斯公司的旗舰《华尔街日报》美国版也推出了改版计划，欲在2007年之前改为“窄报”，同时加强报纸与网站的互动。
《华尔街日报》报系三份报纸同时启动改版，非仅尺寸改小这么简单，而是折射出母公司道-琼斯近年来在巨大经济压力之下的求变之举。
尺寸之争
长期以来，对开尺寸一直被视为严肃性报纸的重要表征。对于《华尔街日报》此次改版，美国加州大学伯克利分校新闻学院院长夏伟(Orville Schell)向《财经》表示，改版分明是朝“小报”方向发展，是为了增强竞争力、吸引年轻读者而作出的“近乎绝望的努力”。
《金融时报》亚洲版出版人、总编辑李尔庭(John Ridding)对此则相对宽容，“我们对于报纸尺寸并不迷信，而是持相当实际的态度。对报纸来说，新闻品质永远是第一重要的。”
改版后的《华尔街日报亚洲版》在头版保持了最受读者欢迎的“What’s News”栏目，但不再刊登可以通过网络版获得的前日股票交易信息，而只作趋势性、有重点的数据整理和分析。
此外，头版文章由原来的六七篇减少至一两篇。《华尔街日报亚洲版》主编蔡翔祁强调，改版并不会令报纸新闻量减少，或导致任何风格上的变化。以往出现在头版的文章都会在内页出现，报纸会因此变厚，达到每期30多个版面。
《华尔街日报亚洲版》只是近年来英文报纸“瘦身运动”的又一个参与者。2004年11月1日，有着200多年历史的英国《泰晤士报》正式改为四开小报。此前，《泰晤士报》在改版期间曾一度采取大报、小报同时发行的试探，鉴于市场对小报反应良好，方始决定全面改版。
此次一步到位式的改版，显示了对小报版式的充分信心。道-琼斯公司为改版进行的读者调研显示，身处网络时代的读者由于经常面对电脑屏幕，已经形成了“小尺寸内阅读”的习惯，而惯于在公共交通工具上读报的受众，其阅读空间也很有限，“小报”正是适应了这种趋势。
与此同时，《华尔街日报》美国版于10月11日宣布将报纸宽度缩减五分之一，在形态上更接近国内的三大“窄报”《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》和《今日美国》。
莫顿媒介咨询公司专家约翰莫顿(John Morton)认为，“窄报”潮流自上世纪80年代即已开始，《华尔街日报》美国版的加入加强了这一趋势。
纽约时报公司(New York Times Co.)发言人凯瑟琳马茜丝(Catherine Mathis)表示，虽然尚未作出最后决定，但公司已在考虑缩减《纽约时报》的宽度。在1999年至2002年间，纽约时报公司已经将旗下多家地区性报纸实现“瘦身”。
网络与平面联手
在《华尔街日报亚洲版》的编辑们看来，“融合报纸与网络”才是本次改版的核心理念。“小报化”绝非只是尺寸上的变化，而是更多地意味着编辑原则的创新，从而引导读者深入阅读。面对无处不在的网络新闻，报纸必须提供增值服务。 |
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