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“超女”估值超过20亿 |
| www.cnfol.com 2006年01月18日 05:04 中国青年报 董伟 |
中国社科院近日发布“文化蓝皮书”解析“超女”产业链
湖南卫视一档红遍大江南北的“超级女声”，不但老百姓议论纷纷，就连中国社科院的专家学者们也就此做起了文章。社科院近日发布的“文化蓝皮书”追踪了超女的整个产业链条，并估算出这个节目各利益方直接总收益约7.66亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。蓝皮书认为，按照品牌估价的一般方法，目前其品牌的商业价值将超过20亿元。“一个单一的文化产品取得这样的成绩，不能不说是一个奇迹。”社科院有关专家这样称。
节目制作商———湖南卫视当之无愧的第一赢家
在“超级女声”的利益分配中，湖南卫视作为“超级女声”的节目制作与播出平台，无疑是第一赢家。冠名赞助收入、广告、手机短信构成了湖南卫视的三大主要收入来源(具体收入见上图)。仅短信收入一项，湖南卫视便能从每场比赛的短信收入中分得100万元左右。而总决选期间短信投票量激增，每场总决选比赛的短信收入至少200万元，加上预赛期间的收入，总计有3000万元左右的收入。这些还不算“超女”为湖南卫视带来的巨大间接收益———电视台品牌与节目品牌的价值提升，冠名赞助费与广告费溢价等。
品牌运营商———天娱传媒一年内把小公司做大
上海天娱传媒有限公司，拥有“超级女声”的品牌所有权，是“超级女声”系列节目的品牌运营商。这家成立于2004年5月的小公司，将“超女”系列品牌及其衍生产品的开发与运作，作为主要盈赢利渠道。按照国外综艺类节目中“广告收入∶品牌衍生收入=40％∶60％”的商业规律保守推算，天娱传媒的品牌衍生市场空间将近两亿元。但在目前，天娱传媒的实际主要收益(见上图)仍来自于艺人经纪部分。艺人经纪包括签约“超女”的广告代言、演出、唱片发行收入等。将这三方面的业务加起来，估计2005年天娱传媒在艺人经纪方面的收入约为2750万元。 |
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