中国本土彩电生产商正在经历着一场痛苦而胜算无望的价格鏖战。大多数市场人士预测，在即将到来的五一黄金销售季，价格血拼仍将继续。

　　从冬天到春天，国内各大卖场的平板电视价格一路狂跌，主流产品降幅都超过了20%，个别产品的价格甚至下调了40%。

　　与此同时，本土彩电生产商的市场占有率却连续下跌。去年10月，本土企业平板电视销量的市场占有率在80%左右，到今年2月已经下降到68%。而在最具前瞻性的上海地区市场，这个数字已经下降到42%。

　　消费者为下调的价格窃喜，但彩电生产企业却苦不堪言。“还没挣到钱，就开始担心亏损了。”一位彩电企业销售经理对记者透露，彩电行业进入“平板时代”刚刚一年，行业利润已经骤降至3%，某些企业平板电视利润甚至不到1%。

　　“价格战”的惨烈，加剧了利润的急速摊薄。本土彩电企业的叹息声背后，是外资品牌大举扩张的脚步。

　　从传统的CRT电视(显像管电视)到平板电视(液晶或等离子显示器)，电视机产品面临重大转型。然而，在这个产业升级的关键时刻，中国做为全球CRT彩电产量最大的生产国，其本土企业却在一夜间丧失了主导权。

　　平板电视行业的利润成本分析已经不是秘密。大约来说，一台平板电视的“面板”，也就是显示屏，占到成本的70%；机芯，也就是“模组”，占到成本的15%，这两个核心部件占整机成本85%。糟糕的是，与日韩等外资企业相比，中国本土企业在这两类核心部件上的生产能力几乎为零。

　　在平板电视的上下游整个产业链中，本土彩电企业只能从剩下的15%的低端环节寻找利润。这可以说是“利润低、赚钱难”的根本原因。

　　“中国彩电工业犯了致命的战略失误”。资深家电行业分析人士刘步尘对记者表示，长期以来，本土企业都不愿意在技术研发上“下苦功夫”，他们对研发总是敬而远之，他们总是自诩“非常善于做市场”。现在，他们尝到了浮躁之恶果。

　　生死“价格战”

　　“价格战”的老手，如今被自己打造的营销利器所伤。

　　始自去年元旦的平板电视价格大战，发动者并不是长于此道的本土彩电企业。相反，是以索尼、松下、三星为首的外资品牌。这轮攻势，让过去一年平板彩电市场上零零散散“小打小闹”的价格战相形见绌。

　　很少有人想到，作为更新换代产品的平板电视，会在如此短的时间内进入“微利时代”。两年前，平板电视行业的毛利率还高达50%。更早时候，一台42寸等离子电视曾卖到6万元。

　　那时候，彩电生产商把平板电视定位成“精品营销”。中怡康时代市场研究公司市场研究总监彭煜对记者称，当时在平板电视市场流行的营销策略是，“不拼规模，卖的数量少些，但利润要高些，大家都不想重复CRT时代的混战了”。然而，当整个产业都寄望于通过平板电视实现“突围”的时候，“混战”还是不期而至。