全球最大的乳制品出口商新西兰恒天然集团开始全力开拓中国市场。昨日,记者独家获悉,恒天然集团主要从餐饮、零售、原材料供应等三大渠道抢滩中国。而该集团认购石家庄三鹿集团43%股份一事已获商务部批准。

    该集团旗下的恒天然乳品(广州)有限公司公关部经理朱铭健透露,2005年底外资乳制品企业在中国最大一单的投资项目———恒天然集团斥资8.6亿元人民币认购石家庄三鹿集团43%股份的协议,目前刚得到国家商务部的批准,现已进入正式启动阶段。不过新合资公司尚未敲定最终将使用哪个奶粉品牌。

    朱铭健同时指出,目前来看,三鹿集团和恒天然集团的奶粉品牌只存在交叉现象,而不是完全重叠。新合资公司的品牌战略尚在商议之中。

    据恒天然集团内部一位高管介绍,目前该集团在中国的主打产品分三块,一是风行中国餐饮业的安佳黄油；二是定位高档的安怡老人奶粉以及安满孕妇奶粉；三是占据集团份额最大的乳制品原材料供应板块。

    该人士表示,今年以来,恒天然集团的三大板块均在快速增长：以上海为例,安佳牌黄油已占领上海80%的四星级以上酒店,而90%的上海饼屋也已选择安佳。

    据悉,恒天然集团是由3.4亿户新西兰奶牛农户集体组成的股份公司。作为全球第一的乳制品贸易公司,其每年全球乳品销售量超过195万吨,占新西兰出口额20%以上。上世纪90年代,恒天然集团就已经进入中国市场,但一直低调发展。

    随着我国入世后关税下调,众多外资乳业还将大量进入中国市场。

    外资乳企曾铩羽而归

    ■背景链接

    上世纪90年代中期,外资乳业巨头就纷纷进入中国市场,这其中包括雀巢、卡夫、达能等。

    然而不久,这些最先介入中国乳业市场的外资巨头先后吃到苦头,达能把乳业的管理权与品牌使用权交予光明。

    美国卡夫也将股权卖给了三元。总投资为1500万美元的帕玛拉特(南京)乳品有限公司生产的“帕玛拉特”产品,在市场上反映冷淡。帕玛拉特其旗下的黑龙江乳品厂,也租赁给了伊利。