每个成功企业的背后，都有一位出色的企业家，他们无一例外地成为公众的焦点，既代表各自企业的形象，也传递着企业的品牌和价值

　　潘石屹随手点开了两个广告，指着电脑说，我这张脸——很值钱的。

　　论财富，潘石屹不算最有钱的；论规模，SOHO中国排在房地产商十强之外。可在地产圈老潘的知名度偏偏是最高的。游刃于争论和是非的旋涡里，他一次次把概念玩活，把坏事变成好事，把有利的和没利的都当成营销手段。以至于很多人坚信，买老潘的房子做投资，一准儿赚钱。

　　到了知天命的年龄，王石反而有点纳闷，自己的名气由来于登山，还是万科的成功。在外人来看，显然二者兼而有之。提起万科，恐怕所有人最先想到的是王石，还有他那身看上去随时准备登山的行头。

　　柳传志已经退居二线，偶有露面，也只是传经论道，但依然扮演着联想的精神领袖。有人打过一个比方，如果把中国知名企业家组成“黄金团队”，战略指挥家的位置非柳传志莫属，足见业界对其战略谋划能力的推崇。

　　那些活跃在商界的名字—海尔的张瑞敏、搜狐的张朝阳、百度的李彦宏、阿里巴巴的马云、国美的黄光裕，华为的任正非……个性鲜明、能力超凡的企业家，无一例外地成为公众的焦点，受关注度与娱乐明星不相上下。而他们的一举一动，都代表着企业的形象，也传递着企业的品牌和价值。

　　CEO的妙用

　　在一些公众场合，马云经常会拿自己的外表开上几句玩笑，让现场气氛变得很轻松。这时，即便他一贯地满口狂言，也不会令人反感。今年5月下旬，马云跑到美国放出风来，阿里巴巴要做搜索引擎未来的老大，全然不把百度和Google放在眼里。

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　　在中国的IT业，马云确实是少有的傲气冲天，却又不乏傲骨的企业家。而这，也是李彦宏所佩服的。

　　做市场，阿里巴巴向来出手阔绰，几千万甚至上亿元地打广告，但有没有想过，马云的一句话，会给阿里巴巴省下多少广告费呢？

　　可以说，企业家的每个举动，都会成为一件具有轰动效应的营销事件。利用企业家的声誉做传播，远比打广告来得省钱—当然，广告也有其特定的价值，不可替代。

　　在CEO营销上，那些跨国企业做得非常到位，并深谙此道的精髓。