典故原指“诗文等作品中引用的古书中的故事或有出处的词句”，这里借指品牌在其诞生和发展过程中发生的可以直接彰显品牌特征的标志性事件。

　　品牌典故的主要作用在于其可以快速向该大众传达品牌特征，强化大众对品牌的认知，而且由于品牌典故的生动性、趣味性、唯一性和传奇性，能够让大众轻松记住并主动传播，从而能够大幅降低品牌传播成本，有效推动品牌的广泛传播。例如，家喻户晓的海尔砸冰箱事件，其作为海尔的一个品牌典故，已经成为中国企业注重质量的一个最典型的事件，并因此成为无数大大小小的媒体、书刊、高等院校的“经典案例”，更重要的是，通过这一品牌典故的传播，海尔注重产品质量的品牌形象被快速树立起来。

　　其实，不单单是海尔有这样的经典事件能够作为品牌典故。例如，潮峰炸钢构的品牌典故让其精品意识及相关的品牌定位一目了然，同时也“引爆”了整个行业的精品意识，现在已经成为中国建筑钢结构行业的经典事迹，与海尔砸冰箱有异曲同工之妙。

　　可以说，大部分的品牌在其诞生和发展过程中都会有相应的“品牌典故”。但是，这需要认真挖掘，亦即对企业的诞生和发展过程进行有深度的、大规模的挖掘。然后，在掌握的信息中提炼出可以称之为“品牌典故”的事件。例如，我们在与富斌科技合作推广其旗下产品——富码输入法时，通过深入挖掘我们得知这样一件事件：

　　一年春天，方春富匆匆赶往登机口，忽然听见一个女孩说：“先生，您好！请过来看一看，十分钟学会打字。”方春富很好奇，就来到女孩面前。这时，身边又走来一个50岁左右的男士。这位男士欲先试一试，因为其搭乘的飞机大约半小时就要起飞。一刻钟后，他仍然没有学会，满脸失望。巧合的是，他与方春富同乘一班飞机，而且是邻座。途中，他谈了很多自己以及很多朋友，由于不能快速学会打字带来的不便和苦恼。随着谈话的深入，方春富觉得自己有责任解决这部分人的汉字输入难题。于是，几经努力，终于研究出一种真正能够快速学会打字的输入法——富码输入法，意指这是一种能够在学习和使用过程中产生大量富余时间的输入法，一种能够为社会创造财富的输入法，同时也是为了感谢那天机场偶遇的老板，其姓名最后一个字也是“富”字。