在传统媒体受到强烈撞击的时代，如何寻找自己的新生之路，已经事关媒体的生死存亡。于是，传统媒体主动与新媒体亲密融合，已是媒体的大势所趋。与此同时，当我们还在为传统媒体寻找出路的时候，诞生于美国的《政客新闻》(The Politico，专门从事政治新闻报道)本身就是融媒的结晶。“政客新闻”的诞生彻底打破了传统媒体和新媒体的天然界线，直接就创办了一份报纸和一个网站，两者一开始就亲密合作，不需要任何磨合，也根本就没有隔阂，这为旧媒体的突围和新媒体的创办提供了新思路。

　　虽然，《政客新闻》从1月23日诞生到现在只有半年的时间，但政界和新闻界还是看好其发展前景。不但如此，报纸记者和编辑的加入本身就说明了这一新生媒体的魅力——华盛顿邮报的哈里斯、纽约每日新闻报的布卢斯、今日美国报的尼克拉斯，以及华尔街日报的金史利等纷纷加入政客新闻，其背后的东西值得深思：一是传统媒体如何加快融媒的步伐，留住那些求新求变的大牌记者和编辑，虽然他们置身传统媒体可以高枕无忧，但富于挑战的新媒体却可以给人新的体验；二是自由空间的扩展为专业记者和编辑提供了更广阔的舞台，他们需要摆脱传统媒体的束缚，在政治新闻领域期待释放新的活力。《政客新闻》恰好为他们提供了难得的机遇与挑战。

　　当然，作为商业经营的媒体，它的崛起与发展本身就离不开财力的支撑。而且，西方媒体的创办者本身就是为追逐经济报偿。《政客新闻》的创办也不例外，其创办者阿伯理顿正是看准了美国政治广告市场的巨大潜力，包括政府承包商和游说团体的议题广告。据资料统计，2005年用于游说国会和政府的资金就有2亿多美元，这一数字在2008年大选时预计将达到3亿美元，《政客新闻》正是瞄准了大选等政治巨大的利益空间。财力是媒体发展的根本和基础，但媒体的壮大更需要思维和理念超前，阿伯理顿正是成功利用了整合营销的策略：报纸加网络。阿伯理顿敏锐的眼光看准了报纸媒体和网络媒体各自的特性，从而让两者分工互补，打造出一个复合式的新媒体，树立了媒体发展史上新的里程碑。

　　《政客新闻》不仅利用自身的媒体进行整合营销，而且充分与其他主流媒体合作互动。《政客新闻》已经与CBS达成合作协议，借壳大牌媒体扩大自身影响力。而且，《政客新闻》制作的电视节目不仅通过自己的网络播出，还与多家电视台合作同步播出。与此同时，《政客新闻》还会及时送到国会和游说团体手中，高调入市的营销策略让政客新闻一开始就引人关注。宏观上，政客新闻的理念是成功的；微观上，《政客新闻》的理念也是细致的。具体表现在写作模式上，《政客新闻》希望打破客观和中立的传统思路，帮助读者了解事件的来龙去脉，而且报网结合的媒介形态同时可以满足深度与速度的需要，文字、图片与影像同步播出，完全突破传统新闻滞后的缺陷，实现新闻事件与新闻发布的同步性优势。

　　显然，《政客新闻》的崛起值得思考，其成功一样值得期待。它至少具备两大成功因素：一是受众定位清楚，走精英路线。广告定位清楚，其来源为游说团体；二是整合营销策略，跨媒体复合优势，传统媒体与新媒体结合，充分满足受众的信息需求。

　　《政客新闻》的崛起也许可以给正在实现融媒的中国媒介市场提供新思路：一，传统媒体尤其报纸要摆脱报纸消亡论的干扰，积极充分实现报网互动，以求报纸在网络上获得新生。从这个意义上说，报纸非但不会消亡，反而会借助网络得以扩大生存空间；二，融媒范围不能局限在一个媒体机构的内部，必须完成两步战略，一个是内部的融合，一个是外部的融合，尤其要借壳大牌主流媒体壮大自身实力，从而实现做大做强的目标。三，创办媒体打破强拉硬凑或行政撮合的思路，可以在媒体内部重新整合资源，创办相对独立的子媒体，一开始就走报网合作之路。这正是《政客新闻》给我们的启示，期待中国媒体开拓更大的空间。

　　(作者系河南理工大学副教授)