蔡燕兰

　　日前，搜狐3.0正式启动大会上，该公司首席执行官张朝阳表示，此举将使该网站广告销量和价位再次飙升。同时，对于近期非奥运会赞助商新浪、腾讯和网易三家网站结成“奥运报道联盟”一事，张朝阳在接受《每日经济新闻》采访时表示，作为是北京2008奥运赞助商，一旦该“联盟”踏线侵权，搜狐肯定会联手奥组委起诉对方。北京奥组委方面也表示，非奥运会赞助企业不得利用奥运进行营销宣传，哪怕是触及奥运赞助商得隐性市场也是绝对不允许的。

　　搜狐亮王牌：独吃赞助商网络广告

　　据悉，搜狐是历年奥运会举办至今以来，首次出现的互联网赞助商。按照北京奥组委发布的市场开发计划，所有北京奥运赞助商如果想要携带奥运官方标志进行网络推广、广告投放等网络活动，必须选择搜狐作为其投放、宣传平台。但是，赞助商如果不使用奥运官方标识，则可以在其他网络平台上进行商业推广。

　　有业内人士分析，“奥运报道联盟”一旦建成，可能会使部分赞助商将原本投放在搜狐的广告，转而投放至其他流量、点击率、知名度更大的网站。但由于北京奥组委对赞助商权益的排他性保护，“就算该联盟成立，一个奥运赞助商的品牌商标如果不带上北京奥运的官方标识，其广告效应肯定会相差很多倍，相信很少会有企业作这种丢西瓜捡芝麻的事情”。而张朝阳对此也表示，“带有奥运官方标识的商标，将会给赞助商带来更大的市场利益和品牌知名度”。

　　法律武器：伺机抓“三大网站联盟”小辫

　　就在搜狐3.0启动前夕，新浪、腾讯、网易三家互联网门户共同宣布成立“奥运报道联盟”，形成以网站为主体的奥运联盟宣传平台。三家在“联盟”成立当日接受众多记者采访时表示，计划在进行互联网奥运报道内容的同时，还将在广告业务上吸引更多奥运赞助商的关注。

　　对此，张朝阳在接受本报记者采访时明确表示，日前已经与奥组委方面取得共识，“一旦他们的网站涉及侵犯、争夺我们应有的合法权益后，我们肯定会起诉”。三家网站之中的一位负责人则表示，联盟成立前，曾与北京奥组委方面进行过沟通，并没有看到任何有关广告限制的规定。

　　记者从北京奥组委方面获悉，奥组委允许国内媒体对奥运进行积极、正面的报道，但是，非奥运会赞助企业如果想要借助“奥运会申办成功多少年”或者“倒计时多少天”等诸多打着奥运旗号活动进行的营销宣传，或者通过这些活动进行盈利活动，“这些企业已经触及了奥运隐性市场，这是绝对不允许的”。

　　战略反攻：抛出搜狐3.0转型个人门户

　　21日，搜狐公司邀请该网站一万名明星、草根博客主以及众多娱乐界明星集聚北京，并正式宣布启动搜狐将由此前的2.0升至3.0。新升级后的搜狐网站内容包括：可以上传20多分钟视频的“声·色”版博客；搜狐通行证、以及更加完善的通讯工具“小纸条”等。

　　根据张朝阳解释，搜狐正在向“个人门户”转身，但同时，他也表示，“新闻资讯仍然是搜狐重要业务之一，我们会更加重视，只不过，我更希望通过博客和通行证这样的形式增强搜狐对网民的粘连程度。这对未来的盈利和发展是至关重要的。”

　　张朝阳和搜狐部分高层在接受记者采访时表示，现在各种数据显示出，搜狐博客是中文互联网上最活跃的博客，通过搜狐博客上传的博文、图片、视频等都达到了一个惊人的数目。对此，张朝阳表示，此次搜狐3.0公布之后，“博客广告的价位和销量肯定会增长，但是随着产品和功能的愈加丰富，搜狐将有更多新的盈利和收费模式，只要我们的平台有粘着力，这一切都不是问题。”