作者：朱光强

　　7月中旬，徐静蕾的新浪博客点击量突破1亿大关，博客商业价值突显。现在，写博客也可赚钱了，有人按月支付你的稿费，你信吗？这就是最近兴起的一种博客营销形式——文章冠名。

　　早先，深圳亚洲商港企业以每年6万元的价格，独家买断DONEWS创始人刘韧博客冠名权。根据双方协议，刘韧在未来一年内发表的所有文章，在文章开头与结尾处，均要出现“本文由亚洲商港独家冠名赞助”字样，且“亚洲商港”必须是超链接，也就是说，读者可以直接点击进入该公司网站。

　　亚洲商港方面表示，如果在个人博客上投放广告，必须经过网站方面允许，因此，广告费绝大部分都要给网站，那么，博客作者的获利就减少了很多。冠名文章，直接付费给作者，让作者获得最大的利润，以调动作者的积极性，为品牌传播形成良性循环。名博的读者非常多，影响力很大。最重要的是，刘韧的读者中，很多都是企业的目标客户，这样，企业就很容易通过冠名来获得生意。相比其他推广方式，冠名文章的性价比相当高，是非常划算的一项推广手段。

　　“如果说博客是一个时代的创新，那么博客文章冠名则延续了这种创新。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平表示，今后，丰厚的报酬将促使写博客成为一种职业。随着这种模式的普及，各企业很容易利用博客互相拉帮结派，那样必会衍生出诸多问题，例如钱权交易的隐忧就会出现，博客文章的公信力一旦下降，将会造成博客与商家双输的局面。为了避免此类现象的发生，作为博客的托管方，也是第三方，网站方面有必要强行介入，而冠名企业也应主动与网站进行沟通协作，只有形成这样的监督机制，此类活动才会更规范一些。

　　业界专家认为，这种模式的逐渐扩大，将促使越来越多的“后来者”进行跟风效仿，商家也将面临着各种风险的考验。当冠名文章的博客众多而无法监管到位、出现违法或侵权文章时，商家可能要承担连带法律责任。这种情况，显然第一责任人为作者，其次为托管网站，而商家将成为第三被告。这将直接导致企业被政府问责、媒体批判，从而直接影响品牌形象及销售利润。

　　其次是网站干预风险。当某网站的博客接受文章冠名达到一定数量时，网站方面很可能会以商业价值流失、侵害自己利益为由进行干涉，对文章冠名博客给予种种限制，甚至打击，因为博客的产权属于网站，毕竟博客是平台，平台在人家手里，商家的广告随时可能因各种理由被撤下。

　　最后则是政府管制风险。博客就是媒介，普通百姓都可以在媒介上发言，这对政府来说是相当敏感的。当某个商家“买断”的博客数量巨大时，就很有可能成为政府监管的对象。一旦出现违规现象，或在某个事件中，政府感受到来自博客舆论的空前压力时，商家就有涉嫌操纵舆论的嫌疑。商家支付稿酬，博主写作积极，舆论就有泛滥的可能，监管当然不能缺位。