据国外媒体报道，东芝已投资近300万美元，在周日举行的美式橄榄球总决赛“超级碗”上预定了30秒的广告时间。东芝欲借此来推广其低价HD-DVD播放器产品。

　　对于东芝的这一做法能否产生实际性的效果，业内分析师持非常怀疑的态度。就在两周之前，华纳兄弟电影公司宣布将完全弃用HD-DVD标准，只制作基于蓝光格式的电影。在华纳兄弟退出HD-DVD阵营之后，好莱坞只剩下梦工厂、派拉蒙和环球依旧在支持HD-DVD标准。

　　市场调研公司Gartner分析师Hiroyuki Shimizu表示，华纳兄弟退出HD-DVD阵营，已意味着高清DVD标准之争已进入最后战役。他说：“Gartner认为东芝降价销售HD-DVD播放器，也只能是短暂的维系HD-DVD的寿命，片源的局限性将是对HD-DVD标准的致命打击。预计至2008年年底，蓝光将在消费市场赢得DVD标准之争，整个格式之战也将会就此终结。”

　　Hiroyuki Shimizu同时强调，在华纳兄弟宣布退出HD-DVD阵营后，HD-DVD播放器的销量一落千丈，消费者选择蓝光播放器与HD-DVD播放器的比例已达到9：1。尽管有分析师认为，一周的销量并不能反映出DVD标准之争的胜负关系，但消费者开始向蓝光播放器倾斜，已意味着蓝光将会赢取最终的胜利。

　　毫无疑问，东芝对市场分析师的这一观点断然持不同的观点。东芝认为，HD-DVD播放器销量的下滑主要是受HD-DVD播放器圣诞假日促销活动结束，而蓝光阵营又推出了新的促销活动所致。为重新推动HD-DVD播放器的销量，东芝已在其官方网站上公布了HD-DVD播放器的最新销售价格。其中，低端机型HD-3和HD-A3当前的售价为149.99美元；高端机型HD-A30和HD-A35当前的售价也仅有199.90美元和299.90美元。在即将到来的超级碗比赛中，东芝将在广告中主推A3，A30和A35。不过Hiroyuki Shimizu认为，东芝的降价纯属“无意义的抵抗”。

　　对于东芝和HD-DVD阵营而言，最强大的动力莫过于微软对其的支持。微软的Xbox 360视频游戏机也可作为HD-DVD播放器使用。微软在2007年共售出450万台Xbox 360，几乎是配置蓝光播放器的PS3游戏机的两倍。不过，如果蓝光播放器如果获得消费者青睐，那么随着电影产业的完全倒弋，游戏产业继续支持HD-DVD格式将会变得异常困难。(责任编辑：殷江海)