高改芳

　　昨天，易取传媒在上海宣布获得著名风险投资基金IDG的第二轮融资。此次投资易取传媒的是IDG-Accel成长基金，投资额达1300万美元左右。易取传媒董事长蔡晓阳介绍，分众传媒的液晶屏广告是将电视广告户外化，易取则是把报纸、杂志广告户外化。

　　易取传媒的广告模式简单地说就是放置折页广告(POP单张)的展架，这些广告架放置在高档公寓和写字楼的电梯间或电梯等候区。今年第二季度，易取将对这些每个有36个小格放置折页广告的广告架进行改进，增放类似导购的广告杂志，计划到1月底把广告架覆盖到全国15个城市的高档公寓、写字楼，3月底覆盖30个城市。

　　分析人士认为，易取传媒的商业模式与框架传媒等户外媒体类似，IDG投资的目的不排除将其打包卖给已经上市的其他户外媒体公司。此前IDG投资框架传媒不到一年就将其打包卖给分众传媒，获得高达60倍的投资收益。

　　蔡晓阳曾经任聚众传媒高级副总裁，聚众传媒后被分众传媒收购。蔡晓阳介绍，易取传媒的目标是明年到纳斯达克IPO。

　　IDG管理的资金规模达到16亿美元以上，IDG-Accel基金专门投资处于成长期的企业