新战略对两家合资企业——上海大众和一汽大众的汽车产品进一步加以区分并加大两者之间的差异化。

　　 大众汽车将按照中国市场的需求设计和开发新车型，并在2009年之前引进10至12个新车型。在产品定位方面，一汽-大众主要生产时尚、精英型车型，而上海大众则生产经典、典雅型车型。

　　 2006年9月22日，上海大众在北京召开品牌启动盛典，正式启动了新引入的德国大众旗下的明星品牌Skoda，同时宣布其中文名“斯柯达”和品牌口号“睿智感悟恒久魅力”。来自大众中国、上汽股份、斯柯达汽车以及上海大众等各方面的领导和斯柯达首批68家经销商代表共同见证了上海大众“斯柯达”品牌的正式启动。

　　 当时，上海大众相关负责人在启动盛典上表示：上海大众斯柯达品牌在秉承了其全球品牌内涵的基础上，充分考虑了中国市场及消费者的具体情况，经过本土化的系列演绎，赋予了斯柯达品牌具有中国特色的品牌内涵，即“睿智、魅力、奉献”，而“睿智感悟恒久魅力”则是对这一品牌内涵的高度概括。

　　 尽管斯柯达在欧洲广受好评，对于国内消费者却比较陌生，但这样的差异反而使得斯柯达品牌的推广更容易；车型上，上海大众挑选了明锐作为首发车型，以填补其在中级车市场以及POLO和领驭之间的价格空白。

　　 在进入中国市场的一年多时间里，斯柯达方面表示，其始终没有放弃“先求质量，再求规模”的营销渠道战略与“客户第一、经销商第二、厂家第三”的服务理念，并采取4S店与分支机构相结合模式，力图营造“斯柯达营销生态”。

　　 截止到目前为止，斯柯达正常运营的4S店有68家，月均销量近5000辆，单店销售效率优势非常明显。因此，随着斯柯达品牌在国内市场的逐渐成熟，2008年将会是其渠道建设的重要突破年。

　　 在产品线上，今年，斯柯达将计划携6款新车进军中国市场。其中，法比亚已铁定国产，预计在2008年下半年上市，先期上市的法比亚顶配车型将搭载上海发动机工厂生产的1.4TSI发动机。

　　 而速派也有望最早年底实现国产，据了解，即将国产的速派是诞生于PQ46平台上的换代车型，现已在针对中国等海外市场进行部分改造。

　　 除了即将国产的车型以外，斯柯达的进口车项目同样在加紧进行，这一计划包括了与明锐同一PQ35平台的四驱休闲车、MPV、旅行轿车及另一款运动型SUV，而OCTAVIARS纯运动车暂时无缘国内市场。

　　 上海大众斯柯达品牌营销事业部副总监付强表示，上海大众已从法律上成为斯柯达在整个大中华地区的总进口商，斯柯达进口车的引入时间表初步定于今年上半年，除法比亚、速派以外，在明锐平台上的旅行车及四驱休闲车等，同样在考虑国产的范围之内，是否国产将由已在进行的调研结果决定。

　　 应该说，斯柯达进入中国市场恰逢其时，因为随着北京2008年奥运会开幕日期的临近，人们对奥运会及奥运相关话题的关注度变得越来越高。奥运会的赞助企业不仅在2008年吸引到更多目光，还能利用奥运赞助的“排他性”，在同行业竞争中占得更多先机。

　　 作为在中国汽车市场的一个新丁，斯柯达之所以能在短时间内打造成为一个强势品牌，奥运营销功不可没。众所周知，大众汽车是北京2008年奥运会的唯一汽车合作伙伴，但由于旗下的奥迪和大众两个品牌在国内已经非常成熟，奥运带来的品牌效应并不十分明显，而斯柯达在2008年的加速扩张，将在奥运营销中迅速建立品牌知名度和美誉度。