当前，中国网际网路和媒体行业开始龙翔凤翥。中国网际网路个人用户加上其渗透到的用户估计为2100万人，市场潜力巨大。这一行业为美国投资者提供了一个很有吸引力的投资机会。雅虎、穀歌、微软和eBay等网际网路巨擘带着金融方面的超强实力以及丰富的研发经验与营运经验前往中国，同那裡的百度、新浪、阿裡巴巴和腾讯角逐天下。

　　【据barrons.com报导】(Sterne，Agee & Leach公司James Lee)我们认为中国网际网路和媒体行业为美国投资者提供了一个很有吸引力的投资机会。我们认为对这两个行业进行投资比较有利，因为市场上已经形成了一些强势力量，其中包括广告业的增长，网上集中和移动装置以及中等收入消费者的上升。

　　中国网际网路市场潜力巨大

　　我们认为这些有利趋势会将这一行业的基础设施推向前进。我们正在开始关注百度Baidu.com(评级：买入)、新浪Sina(评级：买入)、搜狐Sohu.com(评级：买入)、分众传媒Focus Media Holding(评级：买入)、环球资源企业网Global Sources(评级：买入)。

　　我们相信多数投资者同意这样一种观点，即中国人口数量大(13亿人)，因而中国网际网路和媒体行业的市场潜力巨大。中国网际网路个人用户加上其渗透到的用户估计为2100万人，中国广告业总支出为200亿，目前网上支付的比率比5%略低。最重要的是，个人收入水准上升(如2006年升幅为20%)，消费者支出(中等收入阶层消费者支出约为8000万)也在中国网际网路和媒体行业的大幅增长中扮演重要角色。

　　在我们看来，在适当的时间来到适当的地点并不足够。

　　跨国媒体公司抢滩中国

　　意识到中国展现出巨大的机遇，跨国媒体公司已经进入这个国家试图打开这个金矿。这些网际网路巨头(雅虎、谷歌、微软和eBay)除了金融方面的超强实力外，还带着强大的研发经验、营运经验前来与中国本土的百度、新浪、阿里巴巴和腾讯角逐地盘。在这场大战中一切因素似乎都对强大的跨国公司有利。

　　然而，较小而敏捷的那一方接招还招，控制住了他们各自的业务部分：阿裡巴巴和淘宝控制住了电子商务部分，新浪和腾讯控制住了门户网站、百度控制搜索业务。这个不寻常的桉例研究显示，理解当地消费者善变的习性非常重要。

　　例如，新浪开始专注于新闻内容，因为他们意识到网际网路使用者需要在网上查找资讯。另一个例子是，阿裡巴巴这家公司明白买卖双方需要线上下进行交流，原因在于中国还未广泛启用电子商务(这点eBay起先还不承认)。

　　此外，我们认为，是否瞭解销售管道和分销管道的限制也是一个主要因素。例如，百度利用地方销售机构直接对中小型企业所在市场进行销售。那些地方机构往往是资讯技术谘询公司，他们可以帮助中小型企业建立网站，并瞭解运用付费搜索作为引导产生平台的价值。简而言之，上文提到的公司经受住了西方最佳公司的商战考验，而且还是在对方获得合适的时间和地点的情况下。

　　竞争态势仍会相当激烈

　　尽管昔日的地方新秀已经成了该行业中的领军人物，但我们还在看到许多新生力量加入到拥挤的网际网路和媒体市场裡。预计竞争态势仍会相当激烈。然而，网际网路各领域的领导地位明现已经建立好了，例如，新浪、搜狐和腾讯在门户网站的广告收入拥有约84%的市场份额。

　　在搜索市场中，百度和谷歌合起来的市场份额总共占到市场总量的90%。商务楼液晶屏广告方面，分众传媒拥有90%的市场份额。而企业对企业商务方面，阿裡巴巴和GSOL合起来总共约有73%的市场份额。需要记住的是，本来一般情况下市场中有三四个竞争对手后，每个部分都会比较零碎。

　　我们认为，由于个人电脑、网际网路和宽频的渗透率低，网路公司和媒体公司的下一波增长会集中在二级市场(股票、证券市场)。此外，广告商们已经把大多数市场资源投入一线城市，开始更多关注为数更多的二线城市。

　　由于二级市场一直都在都市中展开，所以我们认为这将导致四大市场以外96%的人口提高消费者收入和支出。例如，南京市(大型二线城市)拥有人口820万，国内生产总值的增长率为15.6%(而一线城市上海，人口1900万，国内生产总值增长率则为13.5%)。