“去腾讯还是去百度？”当新浪网执行副总裁兼总编辑陈彤另有高就传闻最甚时，3月25日他不得不亲自辟谣，关于其离职到对手网站工作的猜测似乎也告一段落。

　　虽然，各种传言暂时还只是处于传言阶段，但对于靠新闻发展起来的门户巨头来说，以及两年前上任的新浪网CEO曹国伟，却不得不承受此次高层动荡所造成的人心动荡。

　　其实门户巨头新浪网多次动荡无不与“高管离职”有关，只不过以往是总裁更迭频繁，现在却涉及到具体业务运营层面。

　　“离职”事件缘起新浪内部一次新人事任命，昔日新浪销售副总裁杜红于今年2月21日公司发布2007全年财报之时被认命为新浪新任首席运营官，其全国销售部门组织架构调整的人事调整也随之开始。3月21日新浪内部传出消息，全国销售总经理张雨被免职，另行安排。据说，邮件发布后，与张雨私交不错的陈彤与曹国伟拍桌子准备率部下离职。

　　新浪公关部人士的解释，张雨免职是公司的正常人事安排，关于陈彤离职更是很多离开新浪的部分老员工互相猜测传闻而已，杜红是因为销售业绩表现突出而获得任命。但在这个时候，举世关注的北京奥运之年，门户网站间竞争比较激烈的时刻，军心不稳对于新浪极为不利。

　　人事变动只是导火索，其根本原因在于，“内容+销售”这一模式的主要领导者陈彤与张雨，就新浪网未来发展中心和战略，与新浪网其他高层之间发生分歧。人事任命以业绩主导也是必然，但是其中内容贡献也同样巨大，而陈彤宛如新浪门户标志性符号，若他离开，将使在新浪工作的员工心理受到影响，进而引发员工没有归属感等相关问题。其实，一两个人的离开对新浪影响应该是有限的，新浪真正的问题是收入与盈利模式单一，乐观看说明新浪比较专注，但后期发展会因此受限。

　　此刻遭遇“离职”风波的新浪颇有点“内忧外困”意味，前有腾讯QQ账户总数达到7.417亿，用户数早已遥遥超越新浪占据了流量第一的霸主地位，后有搜狐张朝阳不断在奥运来临之前推出的种种奥运营销战略。

　　腾讯2007年全年盈利高达15.7亿元人民币，一跃成为中国互联网市值第一、收入最高的公司。而腾讯旗下在线社区服务平台QQ空间的单月活跃用户已超过1亿，单天流量超过10亿元，成为了全球最活跃的在线中文社区。与之相比，新浪2007年净营收约17.45亿元人民币，净利润约4.1亿元人民币，而当前中国互联网经济包含沟通、社区、内容、客户端和电子商务等五个在线收入平台，腾讯在每一个业务中都完成了产业布局，其网络广告的增长更是高达85%，虽然广告业务与新浪相差甚远，但就未来用户活跃程度而言，新浪门户霸主地位将遭到猛烈的冲击。