过去14年，亚马逊在网购书籍、唱片、电影业务上首屈一指，现在则积极发展数位商品业务，将来该公司出售的CD、DVD甚至书籍，可能大部分都是经由网络发送的电子档而非实体商品。

　　亚马逊去年营业额150亿美元 (约台币4574亿元)，超过半数来自CD、DVD和书籍的贡献，而上周一项消息显示，数位商品已是不能忽略的重点。根据今年前两个月的数据，苹果计算机的iTunes网络音乐商店已经超越实体店面沃尔玛，成为美国最大音乐销售通路。去年还在第三名的亚马逊，被Best Buy挤下季军位置，和目标 (Target)折扣店并行第四。

　　亚马逊的数位媒体商品已走完第一阶段。他们在2006年秋季推出Amazon Unbox，供网友付费下载电视节目和电影，去年夏季扩大服务，让拥有数位录放影机TiVo的消费者直接在电视上看片。去年底，亚马逊开端卖电子书阅览器Kindle。

　　Amazon Unbox当前有三万部电影和电视节目租售，但这些数位影片或节目只能用微软Windows Media播放，使用苹果计算机或其他软件的网友无法看。亚马逊全球数位媒体资深副总凯瑟表示，Amazon Unbox将有重大变革。

　　亚马逊最近举行网络民调，询问网友希望增加哪些功能，选项包含高分辨率影片、串流视频。亚马逊以数位商品为主力的方向明确，但不会操之过急。凯瑟表示，亚马逊许多业务花了五到七年才编译版完成，数位商品之路应该也是。