19世纪30年代，美国人在华尔街和费城之间铺设了一条旗语线，每隔6到8英里设一人在楼顶或山丘上，手拿大旗、望远镜。第一个人在纽交所楼顶挥动大旗，下一个人在哈德逊河对岸的泽西市用望远镜接收，再以旗语重复传递。这样，纽交所的开盘价30分钟后能传到费城。

　　那个年代的华尔街大鳄丹尼尔·德鲁走进一家高档俱乐部，大汗淋漓，不停掏出手帕擦汗，从口袋里掉出一张纸片来。他刚一出门，人们就捡起纸片，上面写着一个十分明显但仍然有效的骗局：“不论在什么价位，能买多少oshkosh股票就买多少。”

　　在电视上，德鲁此举是典型的股评家所为。在互联网上，他的名字又可以叫作“带头大哥”。中国互联网上有名的“带头大哥”王晓目前被控非法经营证券业务。2007年，他的博客点击率超过徐静蕾的天下第一博，红极一时。

　　中国大陆有超过一亿活跃在论坛和博客的网友，他们比美国人每周上网时间多出达几个小时，因此不仅催生了徐静蕾和王晓这样的明星，还将腾讯、新浪、百度、盛大和阿里巴巴送到资本市场的聚光灯下。

　　互联网也让一些公司吃到苦头，在过去两年，这包括了大众和哈根达斯等跨国公司。凯雷集团试图收购一家中国上市公司85%股权，却因为一个博客的阻挠，前功尽弃。

　　有了RSS技术之后，公司的好消息或者坏消息会以几何级传播，在一天之内迅速传开。几年前有人说，“如果你在2006年还没有博客，将远远落后于已经博客了的竞争者。”任天堂的新产品Wii的广告就是通过一些走红的博客写手来实施的。营销策略的成功使它在品牌排行榜上前进了7位，价值提升了18%。

　　——你看，作文的坏处是，它简单地将事情的始末链接一起，忽略了过程，似乎在始末之间存在这样的关系：忽略互联网，你就倒霉；善用互联网，你就发达。

　　更重要的东西在上面两种表述中都被忽略了。无论是公司的好消息还是坏消息，无论是突发事件还是有意识的媒体策划事件，事实上，我们都不能控制互联网。互联网超出个体的控制，充满意外和偶然性。

　　罗列出近年人气最盛的互联网事件，芙蓉姐姐、毒药、虐猫、史上最牛钉子户、艳照门……，没有一件是精心策划的结果，它们就像水滴落到汤盆里，掀起狂澜。在水滴落下时，没有人能看到结果。还有许多出色的企划案——我甚至无法举例，因为它们湮没在互联网中，没能弄出像样的响动来。在今天，虽然有识之士都充分认识到网友群体的力量甚至暴力，但网友这个词，依然具有趣味低下不宜进入公开交际圈的形象。

　　即使在上一个互联网泡沫破裂的时候，也没有人想到它会带来这些：人肉搜索引擎、又一次白话文革命、泛滥的自恋和自曝、疯狂购买每一种商品的群、摧毁旧小说体系的网络出版，还有虚拟社区里的电子诚信。它们都是意外。

　　从诞生那一天起，互联网就注定不像报纸、电视那样容易控制，它的本质是自由。

　　作者：韦业宁