杨国强

　　从前天开始，打开即时聊天工具MSN的用户都发现，其朋友列表中出现了大量“‘红心’China”的签名，而且还在以飞快的速度增加着。

　　到昨天下午，一些MSN的友人告诉《第一财经日报》记者，大部分MSN用户的朋友签名中已经有将近四分之一加入了红心签名，而经常在线用户中，几乎有一半人加上了红心签名。

　　MSN(中国)相关人士告诉记者，MSN红心签名最早是由网友发起的，而昨天，MSN在此基础上推出了一场“我爱奥运”的红心签名活动。不但教用户如何加入“红心”签名，而且除了“(L)China”这一种支持奥运的签名方式之外，MSN官方还提示用户可以自己创建个性的奥运签名，比如“(L) China 为奥运喝彩”等。

　　来自MSN官方的数据称，截至16日下午3时，已经有超过230万个用户使用了这个签名，MSN(中国)的相关人士称，由于这是网友发起的活动，MSN已不再统计使用这个签名的用户量。而同样是来自MSN的数据称，定期使用MSN的活跃用户到目前为止仅为1500万个，也就是说到16日下午3时，有15.3%的用户使用了“红心”签名，另外，由于昨天是一个添加的高峰期，保守估计，有40%以上的活跃用户使用了“红心”签名。虽然MSN方面表示，没有对MSN的上线用户数是否有所增加进行统计，但很多不经常使用MSN的用户也使用了“红心”签名，使MSN用户的上线率远高于平时，可见MSN在爱国的同时也进行了一次很好的事件营销。

　　由于能够短时间内聚集极大的眼球效应，利用事件进行营销一直是互联网的惯用和重要手法，其成本也相对较低。每当大的体育赛事期间，各互联网公司都投入大量的财力物力进行推广和宣传，在2006年世界杯期间，来自新浪的数据称，其广告收入直接增加达到了800万美元。

　　据来自QQ方面的人士介绍，奥运火炬传递以来，已经有近2700万个QQ网友通过参与此活动表达了对北京奥运会的支持。同时，许多QQ网友也自发地通过更换爱国QQ头像、QQ签名、参与支持奥运相关QQ群等各种方式来表达自己的爱国热情。