互联网的崛起给报纸、电视以及杂志等传统媒体带来了巨大挑战。中国媒体经营自2005年起便遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告收入一路呈现下滑趋势。另外，虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”也正被互联网、户外媒体等新媒体所瓜分。

　　在网络媒体的冲击下，传统媒体被迫转型，寻求新的出路。报纸和杂志等传统媒体在建立自己的网站的同时，还纷纷投资开发新媒体，其中最为人们所熟知的是手机报。手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措。此外，报纸在满足读者需求的同时，还积极与门户网站和搜索引擎进行合作，以建立跨媒体平台，获得最大的收益。

　　与此同时，广播和电视媒体也不甘示弱，纷纷加快迈向互联网的步伐。如香港凤凰卫视于1998年就建立了自己的网站——凤凰网，2006年，中国移动入股凤凰卫视，标志着凤凰卫视开始从传统电视平台开始向多元化发展。如今凤凰网又谋求独立上市，这表明凤凰网在互联网的道路上越走越远。

　　2007年10月，国内最大视频分享网站之一的56.ｃｏｍ与香港无线电视台达成了共同发展新媒体平台的长期合作，双方合创的国内首个网络频道也已正式上线。ＮＢＣ环球与新闻集团建立合资在线视频网站，二者将把电视界面和电影带到互联网。而在国内，不论是新浪、搜狐和腾讯等门户网站，还是视频直播类网站如ＰＰＳｔｒｅａｍ等也都在积极与上海文广以及凤凰卫视等内容提供商建立合作关系。