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雅虎:艰难择偶
www.cnfol.com 2008年04月24日 09:32 第一财经周刊 金晶
  对于一家失意的公司来说,即使选择再多,也都谈不上是好选择。雅虎也需要找一条出路来改变它的尴尬境遇。

  史蒂夫·鲍尔默的威逼利诱暂时没有起到什么作用,雅虎的董事会在考虑了两天以后还是决定坚守底线,他们给微软CEO的回信重申了原因:我们想卖40美元!

  当然,这也许是因为现在雅虎正在同时代华纳谈另一桩生意。知情人士透露,雅虎与后者旗下的美国在线(AOL)正接近达成互联网合并协议,这为雅虎董事会提供了一种新的选择。

  无论如何,雅虎需要找一条出路来改变它的尴尬境遇。事情的发展甚至已经逼迫该公司回心转意——去年10月,雅虎管理层否定了与谷歌在搜索广告领域的合作计划,而4月9日,该计划被重提,双方已经开始了一项为期两周的测试项目,实质是评估将搜索广告业务外包给谷歌的潜力。

  听到这一消息,微软法律顾问布拉德·史密斯(Brad Smith)立即做出回应,雅虎和谷歌的合作将会使谷歌手握90%的搜索广告市场让他感到义愤填膺。

  微软在此之前就已经怒气冲冲,史蒂夫·鲍尔默在4月5日给雅虎的信件中发出了最后通牒,他暗示微软将会降低收购价格——这跟雅虎努力的方向正好相反。

  今年2月,微软提出以31美元每股的价格收购雅虎100%普通发行股,此收购总价值为446亿美元。但雅虎认为溢价62%的收购价格仍然低估了它的价值,更何况微软提议一出就让其股价在一天内上涨了50%。

  雅虎在华尔街的失势开始于2006年,盈利能力的持续下降刺激其股价一路下跌到微软决定慷慨解囊。在拥有搜索广告市场60%以上份额的谷歌面前,雅虎始终只能望其项背,尽管它曾投入10亿美元想挽回颓势。

  令雅虎不可忍受的还有它必须承受来自硅谷的嘲讽。公司高管布拉德·加林豪斯(Brad Garlinghouse)的一封内部邮件暴露了雅虎正在陷入的危机:“雅虎正在把花生酱均匀地抹在网络世界不断涌现的各个机会上,结果是,我们做的每件事情都是薄薄的一层,什么都没有做好。”

  雅虎因此心事重重。这家公司已经不是1990年代那个光芒四射的互联网服务商,谷歌、MySpace、Facebook和YouTube的崛起让它承受了巨大的压力。2007年7月,创始人杨致远决定重掌雅虎。

  与雅虎同样窘迫的还有美国在线,在2000年并入时代华纳以后,这家公司也是每况愈下。现在,两家最大的网站有可能合二为一。尚在讨论中的方案是时代华纳将把美国在线和雅虎合并,同时出资购买合并后公司20%的股权。作为交易的一部分,雅虎将利用对方投入的现金和其它资金回购数十亿美元的公司股份。

  微软至今还没有像外界预期的那样提高收购价格,雅虎需要做最后的抉择,现在对它来说,多一个选择也不是什么坏事情。但是,跟同病相怜的对手联姻只能巩固其在网络展示广告方面的优势,但看起来绝对撼动不了谷歌的地位,也很难改变雅虎平庸者的角色。那么,难道它只是想提高身价?新闻集团此前也被卷入了这场争斗,它先是提议将MySpace并入雅虎,后又考虑与微软联合竞购雅虎。

  看起来,雅虎可以掌握自己的命运,但也许,对一家失意的公司而言,没有哪个选项称得上正确。
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