随着北京奥运会的日益临近，国内的广大网民也更加关注互联网上的奥运内容。网络媒体尤其是门户网站的奥运战略由此也在发生变化。在继前期打出的资源牌、优势牌、内容牌等等之后，如今多家门户网站都在不约而同地打起了“互动”牌。

　　知名电视节目《杨澜访谈录》最近将陆续播出对15位奥运嘉宾的采访录。值得注意的是，此次《杨澜访谈录》节目联姻门户网站新浪网，15位嘉宾中，萨马兰奇、宋世雄、王义夫、郎平四位嘉宾是由新浪网友票选产生的。15位采访嘉宾的问题，也全部由网络票选产生。借助名人效应和互动性，这一活动受到不少网友青睐。

　　腾讯则与可口可乐合作，借助后者的奥运会赞助商身份，在3月份举行了一个可口可乐火炬在线传递活动。据悉，参与人数目前已突破300万，越来越多的QQ用户正踊跃的加入到这个活动中来。

　　为了让更多的网友关注奥运会，支持奥运，搜狐社区也于3月份启动了“奥运拍拍乐”大型活动，邀请网友拿起手中的相机，把身边的奥运拍出来，发到社区里，与大家一起感受奥运带给人们的快乐，

　　从这些各具特色的活动看，其核心都是唤起网民的互动参与热情，并通过这样的参与来传播企业形象，扩大知名度和影响力。以《杨澜访谈录》为例，由于提问的完全由网友的提问产生，具有很强的互动特点，加上名人效应，因更容易激发网友的热情，不仅可以营造良好的奥运人人参与的氛围，而且在无形之中聚集了人气，传播了品牌。

　　实际上，以门户网站为代表的网络媒体在其奥运战略中的更深层次的变化，并非偶然。据Nielsen/Netratings研究人士预测，2008年奥运期间，中国数量巨大的网民会将网络作为最重要的资讯通道，人均每周网络接触时间超过15个小时，高于电视和平面媒体接触时间的总和。因此，对众多的网络媒体来说，这是一个极大的机会，但同时也面临如何脱颖而出的挑战。现在，仅仅获取眼球的关注仍是不够的，如何增强网民的品牌忠诚度，增加其粘性，已成为制胜利器。显而易见，唤起互动热情，显然是实现这一目标的重要手段。可以预料，在奥运会到来之前尤其是奥运会举办期间，各类丰富多彩的互动性网络活动还将层出不穷，而这同时也将给中国网民带来一场丰富的奥运会体验。