颠覆者友邦:低价竞争不如开发新市场
www.cnfol.com 2008年05月08日 10:17
IT经理世界 叶丽雅 石章强
友邦集成吊顶公司的创新可以简单地总结为以下几个方面。首先,从消费者的需求出发定义新的产品。虽然看起来将不同的产品集合起来的思路并不是那么高科技,但是要想将产品做得足够好,还是需要一定的研发和制造能力。
其次,友邦自研发、制造集成吊顶伊始就积极整合世界上最顶尖的相关强势制造资源,通过对上整合德国欧司朗、LG化学、美国阿斯亚铝业、德铝等顶级战略供应商,对下与红星美凯龙、百安居、居然之家等零售建材卖场结成战略联盟,对外整合各类专业化营销、技术、艺术人才及咨询和传播机构,快速、高效地完成了新产品的全面上市。
第三,在营销渠道上建立特许专卖店,不与传统的低价值渠道进行深度合作。友邦全国600多家专卖店都可以算是设计公司,产品设计顾问销售的不是单品,是厨卫整体吊顶解决方案。因此,友邦专卖店的重要角色不是“卖的行为”,而是“卖的艺术”,真正让传统制造业工厂,从后台走向前台。
第四,开放的产业合作模式。与其一家一家地打那些耗神费力的专利官司,不如干脆将专利有条件开放,这样能够迅速做大市场,迅速集聚江浙一带规模庞大的制造业资源,将潜在的竞争对手变成自己的合作伙伴。
对于那些有着强烈的产业升级冲动的中国制造业企业来说,友邦在集成吊顶这个产品和市场上3年的摸索和实践,的确算得上是一个可资借鉴和参考的案例。