穆一凡 惠正一

　　软银中印合伙人包威廉日前对《第一财经日报》表示，包括社交网站在内的中国互联网市场的潜力还远未开发。与此同时，中国广告市场规模约258亿美元，互联网广告所占据的份额不到5%，但是发展迅速。这意味着网络公司，特别是社交网站在广告上大有可为，而这将为其重新赢得风投的青睐。

　　包威廉援引MTV音乐频道2006年至2007的研究数据说，中国互联网市场最大的特点是其69%的网民都是青少年，且这些独生子女用于上网交友、点播视频和下载音乐的时间明显超过美国和亚洲其他地区的同龄人。目前，中国校内网约有1000万注册用户，在大学生用户中拥有领先地位，而且已经开放白领和高中网络。

　　包威廉认为，广告公司和广告商使用网络营销或是网络广告已经占到相当比例。其中很多广告是通过音乐来进行的，中国数码音乐的增长非常快。此外，网络游戏也是网络广告一个新热点。不过包威廉指出，在中国的4000万玩家，他们付费的消费其实只占了一部分，“所以我们有一些以广告为基础的网络游戏还处在比较初始的发展阶段。”

　　此外，未来数字研究中心总监科尔在近期举行的群邑数字媒体论坛上表示，广告主们正试图融入网络社区。“他们宁可相信网上的陌生人，而不信专家。”这一特点也为广告主提供了机会。“以用户的身份在网络社区点评产品往往较令人信服。”不过科尔指出，在网络社区做广告需要熟悉该社区的一套特有的评判标准。

　　据道琼斯Venture Source的统计数据，风投今年第一季度对美国互联网公司的投资额达到了15.8亿美元，比去年同期翻了一番，比去年第四季度也增长了近50%，这是Web 2.0公司获得的信息服务类投资额首次超过传统软件类投资，成为最大的信息技术投资类别。

　　包威廉指出随着互联网广告份额的扩大，市场将迎来整合阶段，一些小公司将被兼并，公司总体数量减少。“风投将更关注具有核心技术的公司。”

　　据他透露，软银中印正在和一家对网民偏好进行跟踪和分析的中国公司进行初步接洽。该公司成立不久且规模有限，但其跟踪和记录系统非常先进，技术含量甚至超过美国同行。

　　软银中印于2007年初成立第一期基金，由软银和思科共同投资1亿美元。包威廉表示，软银中印主要投资早期和中期项目，其单笔投资额约占被投公司的股本的10%至40%，目前还没有已经退出的项目。