山内溥

　　1963年，任天堂骨牌株式会社更名为“任天堂株式会社”(Nintendo)，名称改变其中的深意是，山内博将进入与纸牌完全不同的领域。

　　首先推出的是“爱情酒店”，面向“情不自禁”的年轻情侣，他们将根据使用小时来付费，有媒体评价，山内博本人就是这一项目最好的顾客，大概是因为观念有些超前，最终山内博还是中止了这项业务。

　　接下来，山内博成立“三近食品”，委托母校早稻田大学开发速食面，相比日清推出方便面还早几年，不过口味糟糕，惨淡收场。同一时期推出了“大屋的士”，这个项目应该说风险不大，随着投运新款轿车和降低了价格，一度几乎独占大坂和京都的出租车市场。不过山内博随后就陷入了同司机工会的谈判中，这一项目仍以主动退出结束。

　　多元化的连续失利，加之扑克牌市场饱和，任天堂的股价连续下挫，从最高900日元，跌至不足60日元。

　　1969年，任天堂成立“游戏”部门，类似于硅谷的创业故事，最初游戏部门在京都郊区的一个仓库里，具体工作内容被定义为研发。刚刚进入任天堂的横井军平(Gunpei Yokoi)将承担这项任务，他向山内博询问，到底需要开发什么？得到的回答是，“好玩的东西。”

　　山内博找对了人，横井军平很快就拿出了超级怪手(一种辅助臂玩具)，这一产品迅速热销，成为当年圣诞节的抢手商品，节日前后销售出了140万套，后来被总结为任天堂在60年代后期最大的亮点。

　　初战告捷之后，横井军平主持下推出了一系列“好玩的东西”：“超级棒球”，“超级望远镜”的超级系列，爱情测试器，也包括光线枪。所谓光线枪是外形为枪形的接收设备，前方的游戏图像中带有特殊的信号，光线枪接受到信号就代表命中。

　　1973年，任天堂将光线枪的概念扩展，发展了激光躯体射击系统，它使用了太阳能电池来当传感器，白天也可以使用，成为了保龄球馆中的大型娱乐设施。当时恰逢日本保龄球热消退，大量场馆闲置。任天堂抓住时机，抵押物业后租赁了大量场馆推出激光射击场，蜂拥而来的人们迅速让山内博获得了回报。1974年，改进后的射击系统“荒野枪手”进一步出口美国和欧洲。

　　不过好景不长，就在山内博负债大量投入，希望再战高峰的时候，石油危机爆发了。几乎是一夜之间人们就失去了对激光射击场的兴趣，场馆人流消退，海外订单则被纷纷取消。任天堂再次受到重挫。

　　和发生在70年代中后期硅谷的故事同步，到这个阶段，山内博认识到，随着一些技术的突破，电子产品的价格和性能已经可以应用于娱乐业。

　　对应于日本当时彩色电视机的全面普及，山内博希望开发一种可以接驳电视机的游戏系统，即电子游戏机。此时，飞利浦公司的子公司Magnavox已经有了这样的产品，于是山内博与之签订了协议，获得了在日本生产销售该公司游戏系统的许可。这项合作的另一方是三菱电机，三菱将负责制造出游戏机。

　　最初的Magnavox Odyssey问世之后，任天堂与三菱进行了更深入的合作，他们共同开发出Color TV Game 6(CTG6)，内置了包括网球游戏在内的15款游戏，及CTG15。实际上这两个是相同的游戏机，任天堂人为减少了前者几个功能键，然后以9800日元低价推出，随后再推出售价1500日元的的CTG15，这一策略打开了市场，累计销量突破了一百万台。

　　不过最初的产品仍然距山内博预期较远。于是他要求开发人员，再有新的想法。横井军平很快就了掌上游戏机的新构想——Game&Watch系列产品，不过计算器大小的便携式游戏机。这一设计思路对任天堂的重要性，将在未来得以体现。

　　1977年，50岁的山内博宣布改名，由山内博改为山内溥，当年外祖父山内积良为他取“博”的含义是赌博，无疑是希望他能够坚守祖业，至于“溥”，他说，因为电话簿中的山内溥太多了。是吗？也有人认为是“溥天之下”的意思，至少，现在他不想让“博”来束缚他。

　　80年代

　　1980年，任天堂开始生产街机游戏。这些游戏延续了任天堂光线枪的思路，比如《炼狱之火》和《史立夫》，国内游戏玩家应该都很熟悉。

　　1978年Taito推出的《太空侵略者》，相当热门。俄罗斯籍的犹太人Micheal Kogan在1953年创立了“太东”。受此启迪，任天堂也推出了同一类型的《太空游侠》，及后来的《雷达站》，这一时期，任天堂的街机实现了两个玩家配对同时参与游戏，深受玩家欢迎。

　　一个老故事似乎又重演了，山内溥的长女山内洋子结识了荒川实，荒川实毕业于麻省理工学院，当时担任丸红商社的北美执行副总裁，他们相爱并且结婚了。山内溥颇为赏识荒川实的才干，力邀其加入任天堂。1979年，荒川实在纽约开设了任天堂美国公司(Nintendo of America)，并且出任社长。

　　荒川实随后提出，任天堂需要推出新一代的游戏，以替代不再为市场所热衷的射击游戏。这个时候，另一个重要人物宫本茂(Shigeru Miyamoto)登台了。宫本茂毕业于金泽美术学院，毕业后一直找不到合适的工作，其父亲因为同山内溥是经常下围棋的棋友，于是推荐给了山内溥。

　　宫本茂在横井军平的协助下，主持开发了《大力水手》，游戏中的主人公不断闪避投掷和跃过陷阱，走完全程来拯救阶梯上的女朋友，不过“大力水手”的版权协调后来出现了问题，于是宫本茂画了一个穿工装裤，大鼻子和一撇胡子的新形象，对应敌方被设计成大猩猩，所以名字定为《大金刚》。

　　任天堂美国公司的员工则认为水手的形象神似于他们的西班牙裔房东马里奥，于是主角就被称为“马里奥”。形象幽默的马里奥在一片血淋淋杀戮的传统街机游戏中脱颖而出，在北美市场销售了6万多套。