在新华传媒  （600825 股吧,行情,资讯,主力买卖）结束七连阳后，昨晚公司发布利好消息，公告显示，预计归属于母公司所有者的净利润与上年同期相比上升250%~300%。

　　据了解，上年同期，新华传媒归属于母公司所有者的净利润为2917.46万元； 基本每股收益为0.11元。

　　关于业绩大幅预增的原因，该公告表示，公司向特定对象发行股票购买资产后，主营业务由图书音像发行业务扩展至图书音像和报刊发行、报刊经营、媒体广告代理、物流配送以及传媒衍生品开发等业务，资产规模、质量和盈利能力都大幅提升，初步测算公司2008年半年度归属于母公司所有者的净利润与上年同期相比上升250%~300%。

　　而就在本周一，新华传媒与上海贝塔斯曼文化实业有限公司全体股东签署了《上海贝塔斯曼文化实业有限公司合资企业中止协议》，从贝塔斯曼处获得以美元支付等值于836万元的款项作为补偿，为三季度业绩增加了一笔收入。

　　东方证券研究员张小嘎表示，公司的书店业务由于过度依赖教材教辅的发行，近年由于学生人数的缓慢减少及对政府采购的逐步让利，该类业务稳中有降。非教材类书籍用品的销售也部分受到电子制品及网络渠道的分流也难以呈现大的增长。虽然，公司也有新华淘书网这一网络销售平台，完全具备大力拓展虚拟渠道的能力，但公司须在既得利益和长远利益之间平衡，短期内不会大规模推进网络渠道环节。

　　此外，风火龙物流是公司整合未来报刊书籍发行及电子商务物流的平台，当前有1000多人的规模，网络高密度覆盖全上海。以第三方物流的形式打破上海邮政在报纸发行方面的垄断，并可为未来网上书店、DM 广告及电子商务物流的发展打下基础。从大方向看存在巨大发展潜力。但从短期看，由于进入上市公司时各家报纸发行合约已签署，因此2008年其业务依然很少。

　　张小嘎预测，新华传媒2008年每股收益在0.75元左右，现有业务到2009年也不会有太大起色，并且公司近期也有很大的资金需求，财务费用将增加，因此正常情况下2009年的业绩也就在0.8元～0.9元之间。他判断，公司的主要增长点仍是来自持续地对公司外传媒资产进行整合，而这个需要政策的推动很难判断投资时机。