由于中国市场欧美同业和中国国内商家云集，竞争日趋激烈，日本国内各大体育用品厂商最近纷纷开始调整在中国市场的拓展计划，考虑放慢对中国市场扩张的步伐。

　　新华社引述《日本经济新闻》网站消息，美津浓(Mizuno)公司原计划在本财年(2008年4月至2009年3月)中将在中国市场的专卖店总数增加300家左右，目前公司正在考虑将这一计划大大压缩，甚至维持店铺的现有数量水平。

　　在过去的5年中，美津浓每年都在中国增开100至200家新店，截至今年3月底，美津浓在中国已有871家专卖店。该公司原计划在明年3月底之前将这一数目提高至1200家。而目前公司已决定提高新店的盈利标准，关闭经营状况不好的店铺，在本财年底保持与上年相当的不足900家店铺的水平。

　　与此同时，爱世克私(asics)也在考虑将在华店铺扩张的目标达成时间推迟。

　　报道称，由于欧美各大体育用品厂商早已瞄准北京奥运会可能带来的巨大商机抢先进入中国，加上中国国内运动品牌也迅速发展壮大，日本厂商认为，市场的过度竞争已经使公司的收益率下降，加之经济前景的不透明，公司应该将扩张战略转向更加重视收支核算。