新闻传播的另一大优势就是信息量大，这为立体呈现品牌形象、巧妙发扬品牌个性创造了足够的展示空间，容易从文化的高度，让消费者与该品牌的历史、文化、理念等产生共鸣，进而提升品牌美誉度、忠诚度。比如，曾经很长一段时间，维药由于观念、资金、人才和文化的局限难以走出新疆，空有着2500年的历史和显著的临床效果。作为维药企业后起之秀的“奇康维药”，善于运用大型“药交会”策划论坛、民族歌舞表现等传播形式，借助著名表演艺术家克里木的品牌形象及《七剑下天山》电视剧的热播声势，策划大量的新闻稿件，以“维药下天山、民族药变局”、“克里木携手奇康，维药出剑下天山”等新闻稿件，将奇康维药在行业媒体、财经媒体、大众媒体上，进行高频率、全方位、多视角的传播，打造成民族药的知名品牌，最终带动维药的品牌营销。

　　新闻传播具有议程设置功能，能够制造一系列新闻事件，打造持续影响力。比如东药集团在进行珍稀渭的品牌推广时，与桑迪营销机构精心策划，设计出了一套完整的传播策略。在产品上市初期，抓住当时的社会热点进行新闻炒作，吸引消费者的眼球，同时配合在各种主流媒体上高密度、脉冲式的广告投放，迅速提高品牌知名度；在产品上市中期，会以一连串的事件营销，配合通俗说理的报媒软文和形象鲜明的电视广告，形成持续的宣传脉冲，刺激消费者尝试购买；在产品市场启动中期，会以合理的媒体投放，辅以与消费者的深度沟通活动，尽快建立忠诚的消费人群。新闻传播的造势功能可以在一个完整的周期内，将人们持续暴露在同一品牌的影响之下，势必最终会在目标消费者心中形成相对巩固的品牌形象。

　　新闻传播形式多样，可调用的资源丰富。报纸、电影电视、广播、网络等都可以收归己用。曾经在央视热播、创下了全国收视率之最的大型电视连续剧《大宅门》是以同仁堂的历史为蓝本创作的。红遍大江南北的剧集自然也为这家历史悠久，享誉海内外的老铺再次擦亮了招牌，做了一个大大的广告。再比如古汉养生精意欲打造全国品牌之时，正巧湖南省博物馆借马王堆出土30周年纪念日，推出的辛追夫人“真相”复原事件，再次掀起了“马王堆热”。桑迪营销咨询机构洞察到了热点新闻、抓眼球借势运作，在前期以新闻软文造势，推出马王堆三大发现：发现之1、《2100年神秘夫人现形》、《马王堆辛追夫人疑是汉文帝母亲》；发现之2、《震惊世界的古墓三宝》、《马王堆养生方将申请世界医药遗产》；发现之3、《西汉古墓的养生秘籍》、《日韩狂抢百亿中药方剂》等。以新闻故事性强的写作风格，巧抓新闻点，配上辛追图片、古墓发掘场景、素纱禅衣、《养生方》帛书等新闻图片，巧妙过渡，逐步将注意视线引导到《养生方》及古汉养生精上。并将产品主要卖点集中，分别以3个具有震撼力的标题概括：《2100年前的养生方秘籍》、《国家一级保密处方》、《清华大学要破解“古墓秘方”》，更加增强产品的神秘感、权威性与科技性，既打造了品牌又实现了盈利。

　　综上所述，我们不难发现，新闻传播既是品牌营销的题中之义，又可以在操作层面体现价值，还能够为取得良好的品牌营销效果提供可能。在现代企业的品牌建设和市场营销当中，将传统的品牌信息传布寓于新闻传播的具体形式当中，依据周期制定造势计划，已经成为最终谋定市场的不二法则。