11月17日晚，全世界的目光再次聚焦中国2010年上海世博会的举办地上海。世博旅游宣传口号和形象标识发布会在世界最高观光厅——上海环球金融中心隆重举行。

　　国家旅游局局长邵琪伟和上海市副市长赵雯共同发布世博旅游宣传口号：“中国上海 发现更多·体验更多”(Shanghai China More Discovery More Experience)。

　　这是我国首次在国家层面上发布以“城市”为主题的旅游宣传口号和形象标识。国家旅游局认为，世博旅游宣传口号和形象标识正式发布标志着中国2010年上海世博会旅游推广工作已经实现了良好的开局，并取得了阶段性成果。下一阶段工作更要强调求真务实，将集世界智慧，举全国之力在全球和中国全面展开中国2010年上海世博会旅游推广工作。

　　世博旅游宣传口号和形象标识将给世博旅游产品整合和旅游线路组合带来独特的想像“空间”，有助于针对日本、韩国、美洲、欧洲、大洋洲等重点国际入境旅游目标市场的不同需求，细分产品和服务，分别推出世博园区、上海市区、上海郊区、上海周边地区、省际等世博旅游线路。

　　业内人士认为，宣传口号和形象标识还将有助于破解旅游纪念品发展的“瓶颈”，促进旅游纪念品的设计、开发和生产。上海将力争让世博旅游宣传口号和形象标识成为中国2010年上海世界博览会独特的无形资产， 成为21世纪一座追求可持续发展城市的“旅游符号”。