作者：Philip Elmer-DeWitt

　　当史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)都开始减价，你就知道时局艰难。

　　这个假期，在业内对定价控制最严的苹果公司(Apple)似乎大大放松了管制。对于苹果的建议零售价，该公司的授权经销商通常连五分钱都不敢少，现在它们正减价、打折并在网上大肆刊登花哨的广告。

　　截至本周三上午，在苹果专卖店(Apple Store)仍标价999美元的白色MacBook在百思买(BestBuy)售价899.99美元，在B H Photo售价899.95美元，在亚马逊(Amazon)售价为899.00美元，而在Club Mac 和 Mac Mall的售价则为868.99美元。

　　同时，苹果专卖店的经理们主动提出，可按任何广告中宣传的价格销售——之前他们都默默遵循此策略，但现在已经公开承认。

　　Apple.com上已贴出了一则淡青色广告，宣传为期一天的黑色星期五购物活动，承诺向愿意在感恩节后一天勇敢的排长队购物的顾客提供未加说明的便宜货。Kaufman Bros.分析师肖吴(Shaw Wu)预测，苹果对Mac、iPod及配件的折扣可能高达15%，而前些年的折扣在5%至10%。

　　这算不上以跳楼价打价格战，但与我们之前所见相比，苹果在零售方面的进取心增强，该公司通常严格控制经销商，并限制黑色星期五、返校日以及偶尔的削价处理中的销售量。

　　我们知道零售商今年日子不好过。现在就连库比提诺(Cupertino，苹果公司总部所在地。——译注)似乎也开始紧张起来。