作者：Philip Elmer-DeWitt

　　事实上，史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)内部小圈子以外的人都不清楚这位苹果(Apple)首席执行官今年为何不进行每年一次的Macworld主题演讲。

　　这一消息于周二下午传出，到周三一早，几乎所有跟进苹果的记者都编出了一篇故事。Techmeme的新闻聚合器列出了104篇；而谷歌新闻(Google News)列出了779篇。

　　我没有一一拜读这些文章，不过我也看了不少，知道了他们当中没人同乔布斯谈过，也没人知道内部消息。

　　表面上，对于为何2009年将是其最后一次参加Macworld，苹果新闻稿中的解释似乎有些道理。苹果有更便宜和有效的场所同其受众联络——并可按照苹果自己的条件、根据苹果自己的日程安排。

　　不过，要想明白苹果那篇4段的新闻稿同真相相距有多远，只需将其同2002年约翰格拉伯尔(John Gruber)于苹果最近一次同IDG World Expo发生争执时在自己博客——Daring Fireball上所作报道做比较。(Killer显然认为乔布斯需要IDG的展会胜过该展会需要乔布斯，他援引IDG首席执行官查理格雷科(Charlie Greco)的话，称[格雷科]说道：“你不知道他们有多想在旧金山开展会，我们并不是非得让他们如愿。”)

　　不过，即便你接受苹果放弃Macworld的理由，这也无法解释乔布斯为何不进行告别的主题演讲。又或乔布斯为何等到展会前三周才宣布自己将缺席、将由资深副总裁菲尔席勒(Phil Schiller)代替他进行主题演讲的消息——对数千名到旧金山朝圣的苹果狂热者而言，这为时已晚，他们无法退票了。

　　苹果公司肯定知道，这一突然改变将重新激起人们对于乔布斯健康的猜测。

　　当被《时代》杂志的乔希奎特纳(Josh Quittner)问及乔布斯是否因病缺席时，苹果公共关系总监史蒂夫道林(Steve Dowling)表示：“由菲尔进行主题演讲，是因为这次苹果最后一次参加此展会，对我们将不再参加的展会做过大投资，显然不合情理。”

　　他所说的“过大投资”是指什么？苹果公司已经在莫斯康尼西区租了场地，而乔布斯不论是否进行演讲都会照拿薪水。

　　CNBC的吉姆高德曼(Jim Goldman)认为自己获得了内幕消息。他写道：“我可以告诉你们，苹果内部的消息人士对我说，乔布斯做此决定是出于政治原因，而非他的健康状况。”

　　不过高德曼的线人还告诉他，假如乔布斯某天真的因健康原因无法履行首席执行官职责，高德曼“大可以放心，董事会肯定会告诉我。”

　　高德曼是位优秀的记者，不过他不是头一个犯下述错误的人，即相信乔布斯或是苹果董事会会将任何记者的利益置于自身利益之前。

　　史蒂夫乔布斯可能某天会告诉我们事情的真相。但他将按自己的主张、在自己选择的场合告诉我们。

　　有一点是肯定的：即这个场合不可能是Macworld。