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IT时代周刊:搜狐白社会博弈SNS
手机免费访问 www.cnfol.com 2009年07月31日 19:14 IT时代周刊 
  SNS的燎原之势,让每一个身处互联网的企业都不得不重视起来。今年7月15日,搜狐独立研发的S N S产品白社会结束邀请测试阶段,正式向网友开放注册,这意味着门户网站已全面介入SNS市场的竞争。

  搜狐白社会由搜狐博客开发团队耗时6个月打造,这款针对白领用户独立研发的沟通与社区产品,将“沟通与交流”作为其核心理念,不仅融合了“搜狐小纸条”这种W e b I M的方式让用户实现了即时与延时的沟通,还通过A j a x自动刷新“一句话”,“好友状态”、“分享”、“说秘密”等功能,使用户体验的流畅度大幅提升,而“共同好友”、“最近来访”、“可能认识的人”等则进一步强化了人际关系在整个系统中的脉络作用。

  从今年5月份开始内测以来,搜狐白社会在用户体验、功能设计等方面受到颇多好评。白社会“生活在别处”的S l o g a n,也在向白领们表达了一个纯粹为白领小资而建的S N S上线,在这里,白领小资们将体验到另外一种生活,一种与传统意义或其它既存S N S所不同的全新体验。一个有趣的细节是,在白社会首页左侧,有醒目的红色小标“谢绝老板”;而在主页中也有为玩家贴心设计的“老板键”——如果老板来了,按F9,白社会将自动隐身,跳转至搜狗页面。

  与目前大部分崇尚“娱乐”的社交网站不同,据搜狐公司副总裁方刚介绍,搜狐将白社会定义为网络社会化媒体,又是网络沟通与交互工具,避免陷入国内其他S N S的娱乐化流派的怪圈。艾瑞咨询机构研究部专家陈东也有着类似的看法,他表示,虽然娱乐化S N S能迅速积累人气,但当娱乐因素疲乏、新奇感消失时,这个关系网便很容易随之土崩瓦解。因此,娱乐化向商务化演进,正是S N S一个进化的趋势。这与搜狐白社会主要定位人群为白领,强调商务化,而非娱乐化有很好的契合。

  作为门户网站试水S N S市场的先锋,搜狐此番全面进军S N S,必将对国内S N S市场产生新一轮的推动。而这种高调介入S N S领域的态势,很容易让人联想到数年前的博客大战。凭借巨大的流量和现金优势,传统门户网站可能会像之前占领博客领域一样,将S N S作为门户网站的“标配”,并有力地冲击其他独立SNS网站的地位。

  对于搜狐介入S N S市场,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,搜狐本身存在一些优势,不仅有大量用户基础,而且搜狐矩阵用户在白社会进行关系管理也会更加方便,此外,搜狐在资金实力、人力投入、技术积累、开发节奏方面,都有很成功的经验,因此介入SNS会有很多先天优势。

  在搜狐矩阵中,搜狐白社会同样有着重要的战略意义。考虑到搜狐白社会与搜狐既有产品的融合,搜狐通行证、小纸条、音乐盒等产品都与白社会实现了不同层面的互通,未来,还将在搜狐矩阵内既有的社交网络中逐步渗透。

  事实上,目前国内社交网站仍处于初级阶段,对于像搜狐白社会这样的新进入者来说,利好与阻碍并存,成长的关键问题在于了解用户的需求、特点以及自身的优劣势,针对性提供相应服务,实现差异化的服务和竞争。

  搜狐白社会在手机用户通信沟通方面做出的探索,让它成为了不同于其他SN S网站的一个新亮点。i P h o n e版白社会是一个为使用iP h o n e/i T o u ch的苹果迷们量身定做的移动客户端,同时也是国内S N S网站推出的首个手机客户端。通过客户端,用户可以轻松调用手机摄像头拍照并分享至白社会,而站内信、消息等用户在白社会的新动作都会在i P h o n e出现气泡提示,好友动态等则只需晃动i P h o n e即可看到最新消息。这些新鲜的体验让不少苹果迷们兴奋不已的同时,也预示着未来搜狐白社会抢占手机桌面的“野心”。
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