【财经百科】聚美不美了 陈欧是如何花光他的90亿的？

　　台风苗柏带来了好几天雨水，终于让这燥热的天气得到缓解。但是即使雨水很充沛，但是有些人的燥热估计也是不好缓下来了。曾经风靡一时的电商美妆——聚美优品，现在恐怕不太美了。截至6月11日，聚美优品股价收报2.55美元，市值从最高峰57.8亿美元跌到了3.67亿美元。

　　那些年 聚美的巅峰时刻

　　2010年，27岁的陈欧，从斯坦福大学毕业归国创业，创办了团美网，专注女性化妆品细分领域，即后来的聚美优品。80后、海归、创业者、高颜值......自带IP属性的陈欧开始为自己的聚美代言，他的广告片《我为自己代言》在一夜之间风靡全国上下。陈欧体的广告词被各种模仿，这也使聚美优品网站日访问量从100万上涨至400万。

　　2014年5月16日，聚美优品登陆纽交所，受到资本市场的追捧，收盘价24.18美元，当天市值达到38.7亿美元。而陈欧则作为纽交所史上最年轻的上市公司CEO，他已是名利双收，身家达到98亿元，成为亚洲十大年轻富豪。

　　


　　假货 电商之路不能迈过的坎

　　在聚美一路向好的时刻，假货成为了其不能不说的痛。2013年3月，聚美优品举行“三周年”庆典，短短3天内便创下10亿元的销售额，但却被一则天涯爆料贴卷入假货风波。2014年7月，第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表。导致聚美优品在网站上公开道歉，但却难阻股价大跌噩运。

　　陈欧为了抵制假货也是做了很多不屑的努力，去各种国外供应商联络、洽谈，只为让大家相信聚美卖真货，但是管得住自营，却怎么也管不住第三方。这估计是所有电商的通病了。

　　


　　一波未平一波又起

　　就在陈欧为各类真货奔波的时候，激烈的战争又打响。化妆品电商的蛋糕被盯上，各种竞争者层出不穷。天猫、京东都对化妆品行业加大了力度，新秀网易考拉、贝贝网也不容小觑。聚美优品的业绩出现了悬崖式下跌。2016年上半年营收同比增速仅1.7%，业绩增长陷入瓶颈。

　　为了改变聚美的现状，陈欧决定搞私有化，并提出7美元的价格，这远低于22美元的发行价。为此，有人给陈欧起了个绰号叫“陈七块”。但是，现实总是骨感的，私有化进程不顺，高管团队开始跑路，聚美两名联席CFO高孟、郑云生同时离职。

　　另谋的出路好像也不靠谱

　　陈欧对化妆品的热情似乎没有一开始的高，陈欧自己也曾在采访中透露，不管自己怎么努力，化妆品行业总有一个过不去的瓶颈。于是陈欧开始另谋出路，堂堂一个亚洲富豪总不能说跨垮就垮吧。

　　2016年1月，陈欧宣布进军影视文化业，计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。然而，“开山之作”电视剧《温暖的弦》，最新消息是尚未正式开拍，只有微博两个，离赚钱还很遥远。

　　


　　


　　在想拍电视剧的同时，陈欧宣布切入智能家居领域，推出“REEMAKES睿质”空气净化器。但是官网上的销量却惨不忍睹。

　　最值得一提的是，陈欧2017年5月，陈欧3亿元投资的共享充电宝街电科技。为此，王思聪和陈欧还信誓旦旦的打了赌，只不过按照目前的现状来看，这晚羹估计很烫嘴。虽然陈欧对街电很是看好，但是按照目前共享充电宝的使用率来看，也是有点惨。只能是，加油了。

　　


　　以陈欧在微博上的活跃度，应该是可以算一个人气颇盛的网红了，但是网红并不代表是企业家，聚美优品的发展还要更深层次的考虑。再说转型这块本来就是一个异常艰难的过程，所以陈欧还是要加油了。业绩下滑、股价暴跌的聚美优品，试图不断跨界，寻找下一个风口。而下一个风口又要站对位置，若站错了方向，那就会跌得万劫不复，体无完肤。

　　(本文综合不执着财经等)