【财经百科】小猪佩奇社会人 了解下这只精致的猪猪女孩
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2018-04-27 16:02:45
来源:中金在线综合
作者:佚名
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小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”这句流行语想必大家都不陌生，现如今，这只粉红色小猪已经征服了众多年轻人，知乎、微博、快手、抖音等一系列社交或内容平台都可以见到有关它的段子，淘宝商家还从猪猪女孩身上发现了一条走向发家致富的康庄大道，从手表到衣服，纹身贴到毛绒公仔，养活了盗版商，背后公司也名利双收。
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”这句流行语想必大家都不陌生，现如今，这只粉红色小猪已经征服了众多年轻人，知乎、微博、快手、抖音等一系列社交或内容平台都可以见到有关它的段子，淘宝商家还从猪猪女孩身上发现了一条走向发家致富的康庄大道，从手表到衣服，纹身贴到毛绒公仔，养活了盗版商，背后公司也名利双收。
首先隆重介绍小猪佩奇一家子
精致的猪猪女孩--小猪佩奇
女主角：小猪佩奇(英文名：peppa pig)
出生日期：2004年5月31日
出门地：英国
进入中国时间：2015年
是由英国人阿斯特利贝加戴维斯(Astley Baker Davis)创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片，故事围绕她与家人的愉快经历，幽默而有趣，对话内容简单易懂，其动画片已于全球180个地区播放，至今共播出4季。
还有佩奇的全家福
全家人都非常喜欢跳泥坑、爱吃意大利面和巧克力蛋糕、爱喝果汁。
小猪佩奇社会人到底是什么梗？引无数网友尽折腰
我们印象中的社会人应该是这样的：剃着平头，穿着黑衣，戴着手指粗的金链子，纹着花臂。
比如社会你大哥--余则成
萌萌哒的小猪佩奇和社会人貌似八竿子打不着... ...
这段渊源还得从某直播平台的一群纹身大哥，唱着社会摇，表现出自己很社会的样子，以此来吸引关注点赞。
一群小孩觉得社会大哥又帅又酷又有型，于是跟风模仿，社会大哥的标配：社会摇、黑衣服、花臂、名表。社会摇、黑衣服都可以轻易拥有，但是花臂、名表可难坏了小朋友，就酱紫，小组佩奇纹身贴、奶片手表代替了花臂和名表。
于是才有了“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句话，不懂的人以为是当前流行，纷纷跟风模仿。
明星们也沾上了“社会”气息
小猪佩奇身后是哪些大佬？
公开资料显示，小猪佩奇背后的发行商是一家名为EntertainmentOne Ltd. (以下简称eOne)的公司，作为一家1973年成立老牌发行公司，包含了五块主要业务：eOne电影，电视，家庭娱乐，音乐，和eOne发行。而最近几年大热的《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》《神奇队长》，都是通过eOne在全球地区进行发行。
2015年9月，eOne收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份，这家工作室以儿童系列动画片《小猪佩奇》而闻名。随后eOne将这个学龄前儿童品牌推广至全世界。
作为英国公司，eOne在香港成立办公室，在上海拥有公关公司。版权许可代理为香港山城集团 (PPW) ，获得 eOne 正版授权的公司包括企鹅、金比尔、亿智、华旺、邦宝益智和 Global Candy Marketing等等。
就以《小猪佩奇》官方授权主线玩具总代理、隶属香港皇后洋行的金比尔贸易为例，其专营国际品牌授权业务，大力帮助《小猪佩奇》在中国推广。
今年3月19日，奥飞娱乐(中国动漫第一股，旗下拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列精品IP)与 eOne 宣布达成IP合作。双方将就eOne 旗下的小猪佩奇展开一系列产业合作，今年陆续推出新玩具系列，未来将协商开展更全面的合作。
根据小猪佩奇官方微博显示，其背后的经营主体为厦门小黄人科技有限公司。根据天眼查提供的工商信息，厦门小黄人科技有限公司为厦门艾迪沃品牌管理有限公司旗下全资控股的三家公司之一，其余两家分别为厦门艾利斯品牌管理有限公司、厦门壹玩科技有限公司。
小猪佩奇到底多会赚钱?
授权方eOne集团：年收入70亿
截至9月30日的2017年上半年财报中，小猪佩奇所属的Entertainment One公司营收高达3.96亿英镑(约合人民币34.9亿元)
据北京晨报消息，eOne公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%！
2016年：创造11亿美元零售额(约合人民币69.2亿元)，通过500多个IP授权
2017年：创造12亿美元零售额
2020年：预计创造20亿美元零售额
小猪佩奇周边大赚
一个大热的IP可以有无线的价值。《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权已经超过 750 项，包含 DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。
无论是孩童的玩具、服装、食品，还是主打年轻人市场的娃娃机、街边捏泥人小摊、公园的小吃摊、手机壳等等，纷纷跟风小猪佩奇。
某服装品牌也开始与佩奇合作
某宝商家发现了一条新的赚钱康庄大道
某宝商家陆续跟风推出小猪佩奇纹身贴、奶片手表、毛绒公仔等等一系列玩具，极大提高了月销量。
视频网站、出版社也分一本羹。2015年动画《小猪佩奇》被引入国内，上线一年累计播放量就超过100亿次。某主流视频网站每月10亿次点击量。某出版社累计销售1000万册。
来学学小猪佩奇的走红套路
背后的商业逻辑：满足了儿童有趣、好玩、代入感强的需求。还满足了家长有用、有教育意义、益智的需求。
幕后推手：社交媒体与二次制作。2016年，eOne公司在微信上推出了小猪佩奇表情包，瞬间吸粉无数。短视频平台制造热门话题，赋予小猪社会人的气息。接着是明星穿搭佩奇产品炒作，让热门话题变成现象级话题。
有了热度，成为超级大IP，又何愁赚不到钱呢？
所以小编认为中国的动画IP要学学人家佩奇的营销套路，有朝一日也能成为那样的超级IP！加油吧！
所以，你深入了解这只大红炸子猪了吗？小编忍不住要暴露社会人的身份了... ...
社会你惹不起小编，害怕吗？哈哈
(综合前瞻产业研究院、央视新闻、中外玩具网、搜狐网)
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