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    【财经百科】最大网红孵化基地 网红经济了解一下?

    广告:168金服票据投资新模式 2018-05-09 17:25:46 来源:中金在线综合 作者:佚名
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    今天,小编看到一个网红孵化基地落户武汉的消息,真是满屏幕的漂亮小姐姐啊。 为什么那么多人都想当网红呢?这就不得不提一下网红经济了。
      快要到夏天了,又要开始买买买了,长裙、短裙、雨伞、防晒霜......

      你们购物清单上的东西都是从哪里来的呢?小编最近在抖音种草了名创优品的眼影,打算等周末去逛街了~

      每次小编出去玩,都会查查有没有什么网红餐厅、网红奶茶店、有没有什么不可错过的网红产品等等,小编想现在网络红人的行为影响了很多年轻人的消费习惯,特别是快手抖音微信微博斗鱼知乎什么都玩的年轻人。

      
    【财经百科】最大网红孵化基地 网红经济了解一下?


      今天,小编看到一个网红孵化基地落户武汉的消息,真是满屏幕的漂亮小姐姐啊。

      为什么那么多人都想当网红呢?这就不得不提一下网红经济了。

      网红经济是什么呢?

      说到底,网红之所以会形成网红经济,本质上与网红的传播力有着直接的关系。

      每位网红都有着属于自己的粉丝群,这群粉丝群无疑使他们比普通人具有更强大的传播力。微博上的许多热点事件无一不是通过一众大V的转发评论而推动形成的。

      所以网红经济的含义就是:指依托互联网传播后聚集的社会关注度,进而形成庞大的粉丝定向营销市场,并围绕网红IP(知识产权)衍生出各种消费市场,最终形成完整的网红产业链条。

      简单的说就是对网红人物或网红产品庞大的粉丝群体进行定向营销,将“粉丝力”转化为“购买力”。

      举个栗子

      前几天,范冰冰的弟弟范丞丞在微博发了一个付费照片,60块钱才能看到原图,据说有8万人付款看了照片。这不就是典型的网红经济吗?

      
    【财经百科】最大网红孵化基地 网红经济了解一下?


      网红流量是网红经济的基础

      无论是微博,还是新兴起来的短视频、直播平台,它们都像是一个极大的流量“蓄水池”,网红需要通过自身的内容输出将“蓄水池”中的流量引流变现。

      据经济参考报报道,今年1月快手日活跃用户已达1.5亿,中国总用户达7亿;上线不足两年的抖音,过去半年来以平均日增97.79万用户的速度急速增长,截至今年2月末真实独立用户已达1.47亿,且这一数字还在以每月一千万的速度不断增长。去年5月抖音日均视频播放量过亿,到8月已超10亿,平均每100个移动网民中有14个是抖音用户。

      迅速崛起的短视频平台捧红了无数“网红”景点和产品,近乎零成本的流量红利使不少商家因此获利。在抖音上爆红的西安摔碗酒,如今每天都有大量粉丝排队;郑州的“答案奶茶”在抖音评论区涌入无数求加盟的潜在合作伙伴,今年1月至3月底,已确定250多家加盟店。

      不仅如此,抖音还与电商平台合作,带来了一波新的网红流量经济。今年3月,在抖音上不少拥有百万级粉丝的账号下出现了购物车按钮,用户点击后可出现商品推荐信息,信息直接链接淘宝,可以简单完成跳转和购买。由于销售额的迅速增长,淘宝还专门推出了抖音热门款搜索和推荐。

      670多万粉丝的吴佳煜、1560多万粉丝的费启鸣、1400多万粉丝的黑脸v……以抖音为代表的短视频平台捧红了大量“素人”网红,而对这些网络红人而言,短视频平台也成为他们传播与变现的主要方式。长沙一名以弹唱走红的网络红人告诉记者,目前她在抖音和快手上分别拥有近130万左右粉丝,今年1月至3月底,仅通过抖音就获得了三万多元纯收入。

      
    【财经百科】最大网红孵化基地 网红经济了解一下?


       网红经济有哪些变现渠道

      目前网红经济变现的渠道主要是电商、广告、知识付费、直播平台打赏等。

      针对不同类型的网红变现方式有所不同。

      广告变现是最直接也是最普遍的网红变现方式。

      像papi酱的视频广告贴片拍出2200万元; 也可以将自身内容转化成 IP输出 ,像同道大叔通过出售星座周边将自身IP输出,实现变现。

      时尚网红大多建立自己的个人服装品牌或其他电商平台实现变现,像张大奕eve建立个人品牌吾欢喜的衣橱,年销售额超过3亿元。网红雪梨的淘宝店“钱夫人 雪梨定制”在去年的双11中,营业额突破一亿仅用 350 秒,两个小时后达到2亿元销售额。

      网红只要直播内容足以吸引并打动粉丝,那么这些粉丝将通过直播平台上所设定的虚拟礼物进行打赏,有现金直接打赏或虚拟货币。

      通过直播平台的主播,其主要的收益都来源于粉丝赠送的虚拟礼物:鲜花、金币、跑车、飞机等,不同的虚拟礼物所对应的虚拟货币也是不同的。

      一般新入驻平台的主播每月收入5000到8000没有太大问题。开播两个月后,新主播每天直播3~5小时,每个月可达到1万~2万的收入;中等主播一般粉丝数量在30万到50万左右,月收入可以达到10万~ 20万;而拥有50万到100万左右粉丝的优质主播,每月收入可达30万~50万左右。一名主播除了基本底薪外,其它来源则都是靠着粉丝赠送虚拟礼物。

      
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      “网红经济”模式还可以走多远?

      有人说:其实,对于网红产物我们大多数人只是好奇,从而进行消费,如果网红产品本身品质不过硬,那么对我们而言也就是一次性消费。

      也有人说:“网红经济”的消费群体主要是“90后”,他们正处在自我认知形成的阶段,充满好奇心。‘网红’展现出来的生活方式,对他们来说非常有吸引力。”

      与明星艺人相比,“网红”更加生活化,会呈现出喜怒哀乐的情绪,让粉丝感同身受。当下,短视频风靡全国,许多年轻人每天都会观看半个小时甚至两三个小时。

      一些网红店铺专注在“网红”本身的运营,而忽视背后产品的真正品质与价值。如果长期如此形成一系列劣质服务与产品,久而久之在这个用户体验至上的互联网商业环境中会一败涂地。

      从过激消费到理性消费是必经之路,用户肯花钱,但也是对优秀产品而言,所以想趁着网红经济赚钱,一定要注重网红产品的本质。

      正如艺术家安迪沃霍尔所说,这是一个“每个人都能当上15分钟的名人” 的时代。

      网红经济现象的出现,是经济低迷“口红效应”的体现,即经济萧条时导致口红等低价非必要之物热卖的一种有趣的经济现象。

      随着越来越多新一代网红的涌现以及已经初具雏形的网红变现模式,网红经济的未来不可小觑。

      至于“网红”还能红多久,仍要看与经济的结合以及长远的社会影响。

      
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      (中金在线综合搜狐、浔阳晚报、知乎、经济参考报、网红经济行业研究报告、腾讯财经等)

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