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百联高层变动 上汽营销高手叶永明跨界任总裁

手机免费访问www.cnfol.com2013年08月15日 15:19 每日经济新闻  查看评论
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  近日,上海市委组织部网站消息指出,现任上海汽车集团股份有限公司副总裁、上海通用汽车有限公司总经理叶永明,拟任百联集团有限公司总裁。

  有业内人士爆料称,百联集团现任董事长马新生将离职,接任者则为上海市国资委副主任陈晓宏。对此,《每日经济新闻》记者联系了马新生本人,但其以开会为由婉言拒绝了采访。

  在业内人士看来,作为全国零售百货龙头的百联集团近年发展平缓,市场份额更是被同行侵蚀。擅长营销的新任总裁叶永明跨界管理百联集团亦被质疑“跨界太大”。

  百联高层变动频繁

  事实上,早在三周前,微博上就有业内人士爆料叶永明调岗一事。

  据了解,虽然叶永明掌管上海通用仅两年多,但却是上汽集团的一员“老将”。1997年6月在上海汽车工业销售总公司工作,先后担任副总经理、总经理。2011年2月任上海汽车集团股份有限公司副总裁、兼上海通用汽车有限公司总经理。

  百联集团新任总裁人选的公布也意味着原总裁贺涛即将离任。“叶永明接任总裁后,相信董事长也会换人,到底是贺涛接任还是外部调人还不清楚。”一位业界人士表示。

  有接近百联集团的人士告诉 《每日经济新闻》记者,已有多人透露贺涛将被调离百联,百联集团董事长马新生亦将调离,接任者则为上海市国资委副主任陈晓宏,马新生和贺涛将分别去往人大和政协。

  据该人士透露,这一事情,业内已经传开,不过官方并没有正式说明。

  记者了解到,上海百联自2003年重组以来,高层人事变动频繁,董事长、总裁职位均出现3次更迭。2003年上海百联重组后,张新生出任第一任董事长,至2006年4月调任当时的上海市经委副主任,时任上海市宝山区委书记的薛全荣随即空降,出任第二任董事长。2006年12月,薛全荣接受相关部门审查。2008年1月,时任上海市国资委副主任马新生接替薛全荣,调任百联集团董事长。三任总裁则分别是王宗南、吕勇明和贺涛。

  如果上述未获官方证实的消息属实,这就意味着百联集团即将迎来第四次高层大变更。

  在业界看来,百联集团近年来不断受到外来资本挑战,除了一些高端品牌,其品牌认知度、形象价值和社会美誉度并不占优势。

  在中国连锁经营协会发布的2012年连锁百强中,百联集团以销售额1220.5亿元,位列苏宁云商之后居第二位。而在2011年,百联集团还稳居龙头宝座。

  资深零售业专家丁利国表示,近几年,百联在并购、业态创新、整体发展上都显得平淡,与华润、万达相比,动作比较校

  在分析人士看来,百联的地盘正在被侵蚀,无论是超市、卖尝购物中心,还是百货。此外,后续受大润发、欧尚、家乐福等内外资商超,以及1号店等电商的冲击,其市场份额或会持续下降。

  因体制问题致经营缺乏亮点已成为诸多企业的烦恼。有观点称,上海另有多家区国资委旗下的商业百货类上市公司,近年来业绩和股价一直处于平淡,如黄浦区国资旗下的老牌公司新世界、静安区国资委旗下的开开实业和上海九百等。

  丁利国表示,国有企业改革只走了半步,股权虽然多元化了,但管理仍旧没有市朝。

  叶永明跨界接任遭质疑

  在业界看来,百联集团目前的情况根本原因还是在体制在人。百联旗下品牌比较多,需要懂得整合资产又擅长用人、具备管理才能的人才。一位不愿具名的业界人士告诉《每日经济新闻》记者,百联属于国企,现在的团队是以董事长为核心的班子,身为总裁的贺涛更偏向执行人的角色。在马新生和贺涛在位期间,虽然各自具备相应能力,但两人并未有到达1+1>2的效果。

  “贺涛做资本出身,但马新生比较强势,贺涛很多优势没有发挥出来,贺涛在职期间,百联也没有太大变化。”上述不愿具名的人士指出。

  记者了解到,叶永明在出任上海通用总经理期间,不断上演他擅长的营销战略,为每款新车打造不同的卖点。这一策略的确让上海通用在2011年和2012年获得国内乘用车年度销量冠军的宝座。

  有人士直言,安排营销高手叶永明到百联集团,或掀起上海商业地产和商业百货的大战。制造业的重点在市场研究,市场营销更是相通的。

  从汽车行业跨越零售业,叶永明的调任遭受质疑。丁利国告诉记者,跨行业可以突破传统思维,但是从制造业调任到零售业有点令人不解,这两个行业在经营方法上差异很大。零售行业的营销方式、业态及新近科技的应用远超汽车行业,制造业在营销上的技术含量也不如零售行业。此次人事调动也反映了大型国有企业和百思买这样市朝企业的差异。“市朝的企业可以跨行业找一个总裁来主导改革,完全从股东利益的角度,百联此次更多是行政任命。”

  上述人士最后指出,对百联集团来讲,后续的变革还需较大的魄力与动力。

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