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iPhone前传:乔布斯借摩托罗拉上位(图)

手机免费访问www.cnfol.com2013年08月15日 14:50 赛迪网-中国信息化主管网 姜洪军 查看评论
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  【赛迪网讯】8月16日,乔布斯传记电影《jOBS》将在美国上映。不知不觉中,乔布斯离开我们快两年了,这部电影的上映又将唤起了世人对这位创新大师的追忆。

  不久前科学出版社出版的《极客:改变世界的创新基因》一书,把乔布斯放进一个极客时代背景下进行审视。书中讲述了这样一则故事:2005年,乔布斯借与摩托罗拉推出联合手机之际,暗渡陈仓,最终甩掉摩托罗拉,推出了自己的iPhone。

  “iPod不在这张清单内”

  “当你出门时,你会确定带齐了三样东西。你的钥匙、钱包与手机。你的iPod不在这张清单内。”2004年的一天,摩托罗拉CEO爱德华·詹德这样对乔布斯说。一向用子弹一般的言语击中他人的乔布斯,此次被詹德的这句话打中了。

  事情的缘起是这样,詹德是乔布斯相识多年的朋友,2004年1月,他成为摩托罗拉的新任CEO。乔布斯给詹德打电话,祝贺他履新,并讲了一些苹果与摩托罗拉应加强合作的话。
    乔布斯的表态应该看做是一种寒暄客套,此时的苹果与日中天,他正沉浸在iPod成功带来的喜悦中,对手机市场持一种若即若离的态度。

  早在2001年,苹果设计师迈克尔·赵曾劝乔布斯进军手机市场,乔布斯不以为然,“我们为什么要进入这个领域呢?我们不了解这个领域,我们能够在其中做些什么呢?”后来,苹果公司也尝试秘密研发智能手机,但隔行如隔山,到2004年,苹果手机尚未成型。此外,iPod的成功可能让乔布斯对智能手机的研发不太着急。

  而新官上任三把火的詹德很着急,2004年初的摩托罗拉正处于艰难的转型期。自2000年互联网和电信业泡沫破裂后,摩托罗拉的业绩一直不好。在摩托罗拉股价暴跌的时候,其对手诺基亚的股价却蒸蒸日上。有人说过,“幸福不是你没有什么,是你的邻居有而你没有。”

  在这段时间里,摩托罗拉经营思路保守。时任CEO克里斯托夫·高尔文的家族管理方式成了舆论批评的焦点,他的祖父是摩托罗拉的创始人。一位批评家说:“他要担心家庭的财富、自己的名誉以及公司的声望。总之,他有太多的东西要分神,要担忧。”

  因此,摩托罗拉董事会决定寻找一位“空降兵”,用旁观者的清醒头脑,推动公司度过难关。一天,摩托罗拉董事会成员派柏邀请詹德共进晚餐。派柏在餐桌上问道:“摩托罗拉代表什么?”詹德一边嚼着嘴里的鱼,一边看着自己放在桌上的手机——一款镶有蝙蝠似的“M”标志的摩托罗拉手机。“答案就在这儿。”詹德说,“M代表Mobile(移动),必须牢牢抓住移动做文章。”

  詹德的这句话让他通过了摩托罗拉董事会测验,接任高尔文成为CEO。詹德认为摩托罗拉是一座未被充分利用的金矿,只待一双发现的慧眼。

  他要发现的就是“酷”,上任3个月后的一天,摩托罗拉的工程师们向他展示了一款为奥斯卡提名演员设计的手机Razr,起初他们并没有想到要把它推向市常这款手机令詹德眼前一亮,“这太酷了。”他后来回忆说,“如果我带着它到芝加哥大街上走一圈,人们看到了都会想要一部。”

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