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王雪红:利润下滑是创新的代价 HTC"绝不出售"

手机免费访问www.cnfol.com2013年08月15日 14:44 南方日报 程鹏 查看评论
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  对于HTC来说,最近的坏消息实在不少——第二季度净利润下滑,第三季度预亏,网络盛传HTC将被出售,甚至连买家都已经浮出水面……似乎一夜之间,曾经红极一时的HTC已经四面楚歌了。然而就在这个时候,被誉为商界传奇的HTC董事长王雪红站了出来,她不仅明确地表示HTC绝对不会出售,同时还坚定地认为HTC的前途无量,这种笃定从何而来呢?

  利润下滑是创新的代价

  面对近来盛传的“HTC将出售”的传言,王雪红的评价是:“可笑”,“不可思议”。但对于公司遭遇的利润下滑困境,她并没有太多的回避。王雪红称,HTC的手机有很多创新之处,但这些创新很贵,会抬高手机的成本,导致利润降低。王雪红表示,在2012年,HTC的One X虽然不成功,但新渴望系列却很成功。但到了今年,HTC凭借One在人民币4000-5000以上的高端手机市场上做得很不错,却忽略了中低端市常“HTC未来要把高端手机里的创新点,带到中端手机里,并想办法控制成本。”王雪红称,第三季度会是HTC业绩的谷底,之后HTC会一路向上。

  基于这种判断,王雪红表示,HTC是绝对不可能出售的。

  营销仍有短板,未来将下重注

  对于一直被外界诟病的营销能力问题,王雪红直言:“说老实话,我们还没有完全解决这个问题,营销对于HTC来说是一个很大的挑战,HTC的团队在面对这个挑战时是很兴奋的,但只有兴奋没有执行力是不够的。”要想解决好这个问题,王雪红认为HTC的传播还要更加直接,要更直接地把HTC产品、技术创新上的好处递给消费者。

  事实上进入2013年以来,HTC在营销上的投入已经不断加码,其今年上半年仅“改变未来”系列的广告预算就高达10亿美元,和去年全年相当。然而,就在最近,HTC又以超过1200万美元的价格和好莱坞明星——“钢铁侠”的扮演者小罗伯特·唐尼签订了一份两年代言合约,手笔之大,过往罕见。不仅如此,据王雪红表示,HTC在产品规划上也会进一步加强,除了继续在高端市场以新HTC One系列发力之外,还将推出覆盖更多价位段的产品。“公司计划在未来几个月推出许多创新且有竞争力的中端产品,我们期待今年第四季度能提升市占率。”王雪红称。

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