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互联网大会:单仁与程小永激辩微信营销

手机免费访问www.cnfol.com2013年08月19日 15:33 新华网  查看评论
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  在微信上卖墓地?互联网大会永远都不缺少话题。在8月14日上午网络广告高峰论坛的开放式讨论环节,五位嘉宾就“大数据+移动+SNS的品牌营销魔力”这一主题进行讨论,在谈到微信营销的应用问题时,嘉宾就“墓地能不能用微信做营销”探讨了几个回合,引发了观众的强烈兴趣。单仁资讯集团董事长单仁指出,企业研究微信等网络工具平台技术的时候,不要人云亦云,要根据企业自身情况制定最优产出比的营销方案。

  讨论由艾瑞咨询集团南方区总经理兼华南区总经理吴畏主持,五位嘉宾分别是AdTime运营中心副总裁李麒、力美CTO粱信屏、单仁资讯集团董事长单仁、菜百副总关强以及微信海CEO程小永。

  曾经有人问程小永“墓地能不能用微信做”的问题,程小永认为可以,“多少钱一平米,放到帐号里,让人自己去看。这里面有一个微信核心的问题,微信建立一个企业跟用户之间真正的联系,把微信变成企业和用户互联联系的通道”。

  对此,单仁则指出,“像墓地是特别需求,及时需求,不是连续的频率很高的需求,不能带来微信粉丝。而且,微信的营销方式需要成本,企业开发可能需要一定的费用。”单仁点明这个常识性的道理,“对一个家庭来说,我某天买一个墓地,我不可能天天买墓地”。他建议,墓地最好的方式是手机云搜索。

  单仁表示,企业研究网络工具平台技术的时候,不要人云亦云,要以企业自身为主,研究工具的特点功能,选择适当的手段工具去营销。

  程小永继续阐述称,“大企业有钱打央视广告,可以冠名买广告位,但是中小企业怎么办?微信公共帐号的开发没有多少钱,微信建立了用户和企业长期联系的通道,对中小企业非常有意义。”

  单仁认为,对于一部分需要服务的老客户,用微信服务号更加有利,也可以用微信群。“对于不同的企业,比如说生产制造,大宗交易的公司,也可以使用移动营销的方式,但可能移动工具对后续增值服务比较好,要想让他增加网络的销售,可借助一些传统的方式如短信、二维码和手机搜索等手段强化客户的接受。”

  近两年来,微信是比较火热的,单仁表示,随着备受关注的微信5.0近日出炉,加上微信支付,这些会改变整个的零售和社会交往的业态。但这不意味着所有最时髦的推广工具都适合每个企业。“有些企业可能适合用微信,但有些可能不一定用微信(推广)成本是更好的”。

  单仁给企业支招道,“其实工具本身不贵,微信开发不贵,但是运营比较贵,这时候我们就要考虑,你买一个东西,像香港买汽车不贵,维修很贵,要看企业的成本和所有的结果之间的关系,这样才能知道什么是最优化的方案。”

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名博
吹牛皮:市场真企稳了吗 少爷:白马陨落注意风险了 老乐:热点不够坚强有力 狙击炮:惊天变盘会后上演
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