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天图创业冯卫东:创新就是要差异化竞争 成为第一

手机免费访问www.cnfol.com2013年08月23日15:19 证券时报网  查看评论
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  ChinaVenture2013年中国投资年会于8月23日在深圳喜来登大酒店举行,天图创业高级合伙人冯卫东在PE投资专场讨论会上表示,从企业的目的来说创新必须是为营销服务的,在营销这个大竞争的时代必须是竞争导向的,所以营销和创新就是要做到差异化竞争,与众不同,差异化竞争对田天图创业来说就是要求每个投资的企业都是差异化的,就是最好你是开创一个细分领域做到第一。

  冯卫东表示,投资的企业也是要求高度聚焦的,这个聚焦跟多样化实际上是不矛盾的,但是很多企业的多样化的理解是错误的,今天谈的就是战略调整和多元化,其实要理解各行各业的竞争非常激烈,竞争的基本单位是品牌,品牌才是基本的竞争单位,他们多元化的时候是把他们的品牌延伸到不同的领域,但这个品牌什么也不能代表。比如霸王,它洗发水就做两个产业也用霸王这个品牌,最终导致自己失败,是一个很重要的原因。

  冯卫东认为,一个真正好的投资是你愿意不上市也投资它。你不愿意持有它20年,一天都不该持有,你是持有这个企业。这是天图创业自己对消费品领域的一些思考。差异化最精华的就是成为第一。

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