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李厚霖:打造中国奢侈的深度

手机免费访问www.cnfol.com2013年08月28日13:18 全球财经网  查看评论
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  中国经济经近20多年快速发展,奢侈品产业潜力巨大,但因为起步较晚,也面临着前所未有的挑战。挑战之一是缺乏品牌历史的沉淀。全球知名的奢侈品品牌,动辄百年历史,而中国的奢侈品文化,经历过文化浩劫与断层,需要重新培养品牌历史与价值。挑战之二是缺乏百年品牌运营的经验。近几年中国奢侈品消费需求旺盛,很多国际大牌蜂拥而至,进军中国,蚕食消费者和市场,这让本来就处于摸索阶段的国内品牌面临更大危机。

  如何突破中国奢侈品品牌的自身限制,让挑战变为机遇?恒信钻石机构创始人在演讲中抛出了“打造中国奢侈的深度”的观点。李厚霖认为,中国的经济现状,注定中国公司没有时间复制西方奢侈品牌上百年自然生长的过程,而必须用几年的光阴完成其奢侈品从诞生到成年的历史,如此,我们就必须深化每个环节的价值,深化品牌内涵,深化产品体验和奢侈属性,打造中国奢侈的深度。只有这样,我们的本土品牌才能够在世界品牌如潮水般涌入的中国奢侈品市场,拥有相同的机会。

  

李厚霖与巴黎HEC商学院国际发展和战略合作部副主任Ms. Kristen Neymarc进行交流


  李厚霖指出,奢侈品是一种超出人们生存和发展需要范围的,具有独特、稀缺、高价等特点的消费品,主要用来满足消费者心理需求。目前中国奢侈品市场的年销售额,占全球市场份额的18%,是世界第二大奢侈品消费国,仅次于日本。中国商务部预计,到2014年,中国将成为全球最大的奢侈品市场,占全球总量的23%左右。我国的奢侈品消费人群主要集中在40岁以下的年轻人。他们把奢侈品看作是一种身份的象征和自我奖励方式,一种文化,一种高品质的生活方式,注重的不单单是对物的拥有,更强调一种奢侈的体验。

  因此,奢侈品更深层次的价值在于其品牌文化的沉淀和和深厚的内涵。奢侈品公司必须深化自己品牌的内涵,深化自身传达给消费者的意义和体验,深化相关的生产和零售过程的奢侈属性。将蕴涵在可持续发展概念中的深层含义与价值注入其产品和服务,以重拾因奢侈品平民化的负面影响而丢失了的品牌高贵印记与威望。李厚霖认为,“决定中国奢侈品品牌最终能够到达的高度和广度的,是它的深度。我们必须有长远的战略眼光,打造中国奢侈的深度。”

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