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中润恺兴徐晨:畅谈手机阅读产业链的发展

手机免费访问www.cnfol.com2013年08月29日18:09 中国网  查看评论
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    众所周知,传统的网络阅读的缺点就是阅读终端缺乏便携性,所以随之出现了各种阅读终端产品,随着智能手机产业的高速发展,做为阅读终端中的一种产品——手机,逐渐发挥出它随时随地都能保持在线阅读的优势来。据调查,目前手机是各阅读终端中普及度最高的载体。整体而言,14周岁至70周岁手机阅读群体近一年来在手机阅读上的总花费达到72.57亿元。

  手机阅读主要有两个优势,一是方便人们阅读,随时随地都可以通过手机使用这项服务。二是内容的多样性,手机内容资源整合了图书、杂志、漫画、报刊等各种多数字内容,方便人们根据自己的喜好进行选择。

  截至2013年3月底,中国共有11.46亿移动通信服务用户,手机阅读市场用户约为7亿。庞大的用户群体让业内人士对移动阅读的未来充满信心,而且用户数正成几何速度增长,增幅远超手机游戏、SNS等移动互联网业务。在这种巨大需求导向下,移动阅读市场前景可观,产业链上下游均存在巨大的机会。

  作为手机阅读产业链一个重要环节的一份子,中润恺兴文化发展(北京)有限公司一直在起着承上启下的重要作用。该公司总裁徐晨指出,从中润恺兴自身来讲,由于我们起步晚,所以在内容资源的数量上无法做到比同行更优秀。但是作为一个优秀的内容提供商,中润恺兴却拥有着比同行更为精细化的营销运营能力,一是对自身有着准确的定位,二是我们在整个的产品运作和营销渠道上都比同行做的更加精准。因为我们知道,作为数字内容营销专家,需要考虑到手机阅读产业链的三个方面:1、自身跟同行在内容的差异化,2、用户的精准化,3、跨终端的服务。

  本着对用户、运营商以及我们自己负责的态度,在手机阅读产业链的发展中,精细化运营是中润恺兴的坚持,但不会成为我们迅速成长的绊脚石,在接下来的时间内,中润恺兴会增强自己的原创内容造血能力,并且在版权引入上加大投入。在优质内容资源数量增长的同时,还会保持一贯的精细化运作优良传统。

  手机阅读为文化信息的传播带来新的发展机遇,也会激励文化市场的创新,从目前移动阅读的整体内容上看,绝大部分的内容都是以纯消遣娱乐为主,这是用户群体的需求来决定的。从现阶段看,手机阅读还是顺应主流用户的阅读需求。但是在将来,不论从运营商还是内容提供商而言,手机阅读肯定会向主流靠拢,作为一种普遍性的全民阅读模式,它必定要承担一项使命——辅助教育、提高人文。因为手机阅读要受到大众的认同并且要获得持续性的成长空间,必定要走过一个从通俗产品到通俗产品和高端产品并重的过渡阶段。

  最后,中润恺兴总裁徐晨先生阐述了他能想象到的手机阅读产业链的最终形态:通过精准的数字内容营销,为各种用户群体,不受时间和地域的限制,来提供最新最全的优秀数字内容。

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