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移动互联网决战轻应用(图)

手机免费访问www.cnfol.com2013年09月02日10:58 解放日报  查看评论
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百度首席执行官李彦宏在百度大会上宣布“轻应用”战略。
    微信5.0欲把用户各种消费行为尽收纳于它的闭环中。日前召开的百度世界大会,传达的也是同样的思维方向:让用户从移动互联网的一个入口进入它的闭环。不过,百度目前握有手机百度和百度地图两个入口,腾讯的手机QQ似乎还没有准备好。但两大巨头都用了同一个关键词:轻应用。轻应用实际上就是APP的化身。单个的APP,无论对用户的手机还是记性都是负担。据统计,99.9%的APP下载量总共只占30%,已安装在手机里的APP常打开的不超过5个。巨头要把常用的和长尾APP的功能全部纳入自己的那个入口,让用户需要什么,在闭环内即搜即用,无需安装,这样,用户就牢牢地被粘住了。那么,巨头们的优劣势如何?

  巨头不约而同瞄准轻应用

  与往年一样,日前在北京举行的百度世界大会又一次遭遇 “人山人海”,近4000名与会者将会场塞得满满的。互联网巨头们每年搞出来的盛会一向如此,因为引领行业的重大战略都选在这种诚发布。有百度首席执行官李彦宏发言的开幕式吸引观众最多,观众席旁的过道中几乎没有落脚之地。

  有点出人意料,李彦宏今年在百度世界大会上宣布了 “轻应用”战略。

  说到轻应用,先要稍微科普一下。现在,大多数人都在使用手机上的移动应用,就是去应用商店下载安装一个程序在手机界面上。轻应用则省去了下载安装的麻烦,用户有什么需求,搜索到即可直接使用。比如,你要打车。以前要先去应用商店搜索打车类软件,选中一个——也许是 “大黄蜂”,也许是“快的”,下载安装到手机。轻应用,你在手机百度的搜索框中表示要打车的意思,比如“打车”“从徐家汇到虹桥机潮等,移动搜索会直接为你呈现多个打车类应用,选一个点击进去就可以使用了。只用它一个功能,用完拉倒,不占手机空间,故谓之“轻”。

  比百度世界大会早半个月推出的微信5.0,同样瞄准轻应用。公众账号支持自定义菜单后,具有双向交互、自定义菜单、自动回复、图文消息推送等功能,添加之后就可以直接使用。比如招商银行的服务号上,可以账单查询、快速还款、积分查询,携程的服务号上可以订房订票、领优惠券。甚至不用关注公众账号,扫一扫书的封面、商品的条形码,微信就直接把你带到购买页面。

  轻应用方便了用户,显而易见。对巨头,好处更明显。

  大家都知道,点菜是门高深的学问,记者也对此毫无建树。与朋友们聚餐,在百度地图的指引下找到馆子,落座后,茫然地研究了一会儿菜单,便打开大众点评APP,参考网友推荐菜。最近发现一个新的APP“番茄快点”更好用,它有很多饭店的菜单,可以根据你的用餐人数、口味偏好,帮你配出一份单子。可是,说来说去,食客找到地点后的行为,跟百度地图不再发生关联。

  进入轻应用的世界,情况就不一样了。从与朋友们讨论上哪儿聚的阶段开始,全程都有百度地图相伴。大致选个众人认可的地点比如“天钥桥路”,地图上就点出了范围内各家饭店。看看评价、菜系、口味、人均消费,选定一家,热门的先订个座。然后叫车,到饭店点菜。其间用到过好几个APP的功能,却始终没离开百度。

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