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开启酒业新未来 各路精英纵论变革创新之路

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月26日 04:33 每日经济新闻 谢振宇 查看评论
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  白酒业调整新形势下,创新成为行业穿越低谷的动力源泉。

  昨日(3月25日),在由每日经济新闻报社、四川联合酒类交易所主办的2014“中国酒类创新模式·供应链融资”高峰论坛上,各路精英围绕中国白酒行业未来发展的趋势和展望展开对话,始终紧扣“创新”主题。

  “创新”成为论坛现场的高频词。论及行业之路,则涉及从观念、产品,到营销思路以及融资模式等多个环节。

  解码酒业创新路径

  昨日,白酒股股价整体走低。背后或与贵州茅台发布的2013年年报未能超出此前行业预期有关。无疑,当前白酒业的整体形势仍然较为严峻。

  “中国白酒行业整体呈增长的态势,但增长的速度开始放慢,这说明白酒行业开始进入缓长期,也可以说是理性发展期。在这个时期,将会带来酒类生产企业、流通企业产品结构、营销模式的深度变革。”中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员表示,无论是生产企业还是流通企业,都要直面酒业变局,积极探索新的营销模式。

  3月25日上午,由每日经济新闻报社、四川联合酒类交易所主办,《糖烟酒周刊》和四川龙腾九州酒业有限公司承办的“中国酒类创新模式·供应链融资”高峰论坛在成都锦江宾馆四川厅成功举办。

  本次论坛聚首众多政府机构、白酒行业、经济金融领域最具话语权的权威人士,联袂中国首家酒类交易所及近400名知名酒业经销商及相关媒体、业内知名人士,直面新形势下的白酒行业变局和生态环境,就“中国白酒与供应链融资的跨界资源整合与共赢之道”做了深度交流与有效探讨。

  会上,《2013~2014年度新形势下中国白酒行业创新报告》(以下简称《报告》)首次发布,聚焦去年以来的行业创新发展新趋势,解码创新案列背后的深层基因,针对新形势下的酒业创新之路做了全新解读,涉及产品、渠道、互联网思维创新等七大路径。

  “过去厂商之间的合作是厂家粗暴地压货给经销商,经销商再机械地压给渠道,一层压一层,并不能真正解决销售问题和动销问题。”昨日发布的《报告》指出,“看似稳固的厂商关系正被新形势捶打。”

  白酒营销模式创新变革

  “在白酒行业,针对消费者需求的满足,思考得越深,动身越早,成功的可能性就会越大。”洛阳杜康控股有限公司董事长周涛认为,创新的实质在于跟随消费者不断变化的需求,并用不断更新的产品及服务来满足以及引导。

  论坛上,多位业界精英从不同的角度对白酒营销模式创新,发表了自己的观点,其目的在于探寻酒业发展的新思路,进而推动酒业企业实现创新式发展。此外,来自金融业的“大佬”们则对当下酒业融资创新路径做了详细的解读。

  “供应链融资能以更小的代价拿到更大的利益。这对经销商、酒厂来说都是一个新的机会,可以在大形势不好的情况下借船出海。”酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理郝刚在论坛上表示。

  值得注意的是,在上述活动中,多家银行还就金融创新进行了主题发言和圆桌对话。业内比较一致的观点则是,供应链融资的发展方向应是服务深化、专业化、平台化和信息化,目前虽然存在一些制约因素,但有部分银行等金融机构开始推出相关的创新产品。

  “我认为,‘融资租赁’是帮助酒企解决融资的一种较好途径。它虽然是较为传统的一种方式,但又是一种新的概念。特别是一些中小酒企,它的优势在于期限较长,一般是3~5年。”四川联合酒类交易所总裁张彦强在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

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