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风云际会方太再次引领厨电行业全新进化

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月26日 12:44 21CN股票  查看评论
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财经号全新改版上线

  2014年3月25日,多年横亘在欧式吸油烟机面前的吸油烟效果瓶颈,被高端厨电领导者方太彻底打破。

  这一天,方太发布了全新一代欧式油烟机产品“云魔方”,以“前所未见的吸油烟效果”开创欧式机吸油烟效果全新标准,带动中国吸油烟机行业迈入全新的欧式机2.0时代。作为高端厨电市场的引领者,方太继2013发布全新一代“风魔方”之后,再一次在整个厨电行业“引领进化”,推动市场消费升级。

  

  风云际会 开创前所未见好效果


  虽然吸油烟机源于西方,但要解决中国式烹饪带来的巨量油烟排放,根本毫无国外领先技术可借鉴,只能完全依靠中国人自己的智慧来拓荒。方太秉承着“让家的感觉更好”之使命,不断创新突破,并于2013年3月25日,成功推出了具有前所未见吸油烟效果的全新一代风魔方近吸式油烟机。这款“世界上效果最好的吸油烟机”,凭借“真正敞开中式厨房,不用担心公用烟道,不用担心爆炒,远离皮肤微伤害”四大独家优势,问世仅两月即获得全国吸油烟机畅销机型第一名,并在国内多个城市脱销,成为当年厨电市场上风头无二的绝对主角。

  风魔方属于近吸式,而颇受用户喜爱的欧式油烟机仍然没能破除这道看似不可能攻破的瓶颈。方太耗费了整整3年时间研发的全新一代欧式油烟机“云魔方”的问世终将这个瓶颈攻破。这款欧式油烟机领域的革命性标杆之作,颠覆性的采用蝶翼环吸板,搭载五大发明专利,以革新性的动力系统和全新的设计理念,赋予厨房前所未见的清新体验,更确立了新一代欧式机的全新标准,再次以前所未见的吸油烟效果彻底颠覆传统欧式油烟机,引领欧式油烟机全面进入2.0时代。从此之后,钟爱欧式外观的朋友们在继续享受“好视觉”的同时还能真正享受“好效果”的厨房生活。

  一个风,一个云,风云际会,中国吸油烟机行业想必会从此大不同。

  定义绿色新标准 让家的感觉更好

  在大多数人心目中,方太一直是中国吸油烟机行业的引领者和划时代产品的开创者。创立19年以来,方太始终坚持“专业、高端、负责”三大定位,不上市,不打价,不欺客,心无旁骛,专注研发,先后开创了中国吸油烟机行业的自主设计深型吸油烟机、欧式吸油烟机、近吸式吸油烟机等,不断刷新吸油烟机行业标准,也一步步改变着中国人的厨房。这些正是来自于方太对于科技创新战略重视和持续投入:每年保证以销售收入的5%投入技术研发,在厨电业现有的发明专利中,方太所掌握的70多项发明专利占据了其中一半以上的份额;同时,方太还建立行业中全球规模最大、最先进的厨电实验室,拥有行业首家国家级企业技术中心,始终牢牢掌握着厨电产品的核心技术。

  与其它厨电产品相比,吸油烟机与家庭健康有着更直接的联系。2012年,中国新增癌症350万,死亡250万,其中肺癌首次排到第一位。众所周知,油烟中含有大量的致癌物质,而厨房里无法吸尽的油烟,每一天都在侵蚀着国人的健康。据方太董事长兼总裁茅忠群介绍,在最初立项时,“油烟机开发团队”曾立下军令状:不解决“吸油烟效果”,誓不罢休。这才最终促成全新一代“风魔方”、“云魔方”具有划时代意义的诞生,满足低碳时代中国家庭对绿色厨房的需求,并全面驱动了整个高端厨电市场消费的升级。

  直击用户需求本位以“互联网思维”开启“好效果”时代

  随着厨电产业竞争格局趋于成熟稳定、企业科技创新实力显著增强,以及来自外部的消费者需求持续升级,整个产业的竞争已全面进入到以“用户需求和体验为核心”的互联网思维时代。“以用户为中心,强化用户体验是互联网思维的核心”中国家电研究院副总工程师张亚晨认为,方太在新产品研发中积极运用和实践这种理论,走出了一条以用户体验为导向,以自主创新为驱动,以产品升级为基石的高端品牌化之路。实际上,方太一直极力强调的“好效果”,正是基于“互联网思维”用户对厨电产品需求的精确定位。这不只是拉开了中国厨电产业发展的全新时代,还完成了对中国高端厨电标准的再次刷新,也更加稳固了方太高端厨电领导者的行业地位。

  



  国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心主任最新公布的2013年油烟机行业数据显示,在高端厨电市场份额排名中,领导品牌方太毫无悬念地以45.43%的份额雄踞榜首,稳坐高端厨电市场头把交椅。而第三方权威机构中怡康的市场监测数据显示:截止2013年底,方太以零售量占比44.81%、零售额占比45.02%的绝对领先优势,实现了在中国高端厨电市场上的“十连冠”。其中,在零售额占比上,方太的份额比排名第二至第四位企业的市场占比总和还要多。两大权威数据机构公布的市场统计数据一致显示:市场几乎每销售2台高端油烟机就有1台是方太产品。

  在海外,方太品牌已成功跻身马来西亚、巴基斯坦、越南、新加坡、泰国、澳大利亚、印尼等10多个国家和地区的高端厨电市场,为全球消费者带去了高品质的厨房生活。“好效果”无疑成为俘获消费者芳心的一大利器。

  “消费者的需求核心不是油烟机,而是健康环保有品位的厨房生活。怎样才是健康环保有品位呢?吸尽油烟,杜绝油烟进入鼻子和肺,保持厨房和客厅的高度清洁,此为健康;大幅度减少油烟向室外的排放,为消除雾霾尽一份力,此为环保;顶级设计,精工制造,创造绝佳体验,此为品位。”茅忠群表示,“以让家的感觉更好为使命,方太近20年所积累的雄厚的产品创新能力、总量数倍领先的发明专利、以及精益求精的工匠精神,是实现这一使命的最有力的保障。我们将当仁不让,为实现中国消费者乃至全球消费者的品质厨房梦而奋斗不止。”

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