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汾酒2013年四季度亏2.26亿元

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月26日 15:12 糖酒快讯  查看评论
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  25日,记者与汾酒部分经销商在一起交流时得知,汾酒正在对产品、营销等战略进行调整,这使得汾酒在2013年后两个季度出现了“阵痛期”。随后,记者查阅了山西汾酒披露的2013年年报,2013年公司实现销售收入60.87亿元,同比减少6.04%;实现归属于上市公司股东净利润9.60亿元,同比减少27.64%。其中,2013年第四季度收入为7.82亿元,同比上年下降36.29%;净利润为-2.26亿元。

  据在座经销商表示,其实汾酒对产品线和市场的调整从2013年底开始的。在渠道上,2014年重点把晋京津豫四个区打造成汾酒的“自由贸易区”,并推出了成立百家战略经销商联盟等营销策略。在产品线方面,山西汾酒推出“甲等老白汾酒”、“杏花村3号酒”,产品市场价初步确定在100-300元区间,以省外核心市场点状布局为主导,希望布局全国。

  一位在座的山西经销商说:2013年汾酒业绩不佳,还有其自身营销策略的原因。汾酒新的营销策略还在“待施行”的状态下。所以,到目前汾酒的营销模式主要是“文化”营销。“在深度调整的行业之中,这样的营销效果会打折扣。

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