客服帮助 |我要推广 Apple iosAndroid手机网 移动中金 注册 忘记密码? 登录 我的中金:

首页|财经|股票|数据|基金|黄金|外汇|期货|现货|期指|港股|理财|收藏|保险|银行|债券|汽车|地产|视频|路演|博客|微信|论坛|圈子|空间|商城

车show:给你最好的汽车微社区体验 818出国网微信 您的出国掌中宝! 中金在线官方微信 10大翻倍金股,您看我就送
中金在线首页 首页>>财经>>产业经济>>  正文






零售企业自营产品的低价怪圈

手机免费访问www.cnfol.com2014年03月26日 16:32 北京商报  查看评论
字体:    中金在线微博微信加关注 扫描二维码
关注
中金在线微信

广告:中金理财 注册送168元红包

  经历利润大幅下滑后,零售企业希望借助自有品牌、自营商品等扭转颓势。但是,无论是超市还是百货甚至新兴电商,都过于夸大了自有商品的低价,缺乏市场主流消费群体所需的高性价比商品。没有与主流商品竞争的实力,单凭低价,只能是一次性买卖。

  无论纳入京东JDPhone的诺基亚599元智能手机,还是卖场角落里少有人问津的自有品牌毛巾、面盆,零售商家自营的商品与同类商品相比,价位具有绝对竞争力。但是,这类商品锁定的消费群体是哪些?他们是商家的主力顾客群吗?

  定制产品在家电卖场比较普遍,笔者还清晰的记得,当初iPad风靡全球时,某家电卖场跟风推出了自有品牌平板电脑,价格虽然极具竞争力,但是无论操作系统还是内置软件以及分辨率都无法与iPad相提并论。该产品即使给儿童当游戏机,也不让人待见。

  按照商家对商品的划分,有高毛利商品,有冲量商品,更有占比较高的常规商品。商家开发自营产品的目的肯定是要拓展高毛利商品,但是没有持续竞争力的商品最终只能沦为滞销品。

  时下“定制化”服务很火,定制服装、定制婚庆等等,由于是量身打造,顾客满意度高的结果是付费也高。那么商家试图为顾客“定制”的产品呢?多数商家号称是根据顾客消费习惯,搜集消费数据跟上游厂家定制推出。商家的出发点是高性价比,但是不同消费群体对“高性价比”有不同的概念和定义。笔者相信,对于主流消费群体而言,他们宁愿多掏腰包购买主流产品也不会热衷于商家的超低价自营商品。因为亲身体验后会知道,超低价决定了商品的性能。

  其实,商家开发自营商品,应该考虑主流消费群体的消费倾向和变化,兼顾价格与性能。就像某网站为自己的“定制”页面商品所做的推销,大学时可能淘便宜货,刚工作时可能找炫酷的低价用品,当提高生活品质时需要私人定制的商品。消费者的消费需求在变,商家提供的商品和服务也应跟上。

好消息!还在为选择留学院校而苦恼吗?还在为复杂的移民申请流程而心烦吗?818出国网微信号汇聚最新的出国资讯,提供便捷的移民留学项目查询和免费权威的专家评估,为你的出国之路添能加油!

微信关注方法:1、扫描左侧二维码:2、搜索“818出国网”(chuguo818)关注818出国网微信。

名博
彬哥:没有利好依然一团糟 求生:不进则退重回箱体鸿牛:关键指数将决定生死 第六感:有爆发的可能吗
推荐
少爷:次新股王者归来 吹牛皮:本周连续涨停

我来说两句

查看所有评论 注册 登录
24小时热门文章
栏目最新文章
江苏扬州社区医院调查:分级诊疗成了一个美 中国人寿总裁副总裁一同辞职 集团或正酝酿 马航至少需赔付每名乘客120万元 国内险企开 金秀贤卖车“巧遇”平安好车 华为们图谋决战2014:国产手机合纵连横要上 业内称红旗复兴步入歧路:再投100亿也不会 支付宝:快捷支付限额涉嫌不正当竞争 长安福特翼虎断轴追踪:有车主获赔偿但被要
北京农博会再添大腕  旗舰盛会尽显范儿 贵州茅台:预计2014年白酒行业更困难 电动车“一车一桩”有多远 铁总首次开售打折短途卧铺票 资管投行:银行理财转型的未来之路 电商O2O发展迎来生死考验 “顺路”快递会否颠覆传统快递 实体零售商如何挽回客流
焦点事件

5000点成功逃顶!谁研判如神?移民专家在线答疑牛股:盘前解析 绝密奉送汇天下,炒汇人必备的微信号股民都在关注的微信号爱车养护必备公众号比特币投资上淘比特

频道文章精选
博客论坛圈子

梦回:次新股有可能调整到位 张明:一带一路看法!

呈点:大数据产业集群个股分析​ 木头:行情越来越清晰

端午节后空方反击 老怪:证监会给大家发了三只粽子

精选十倍金股 下周趋势参考 蓄势突破在即的短线股

短线:四大利好助燃中小创 风哥:3119点教科书式震荡

玉名:重视大股东增持的股票 股示:大盘肯定还有暴跌

投机:最大的投资机会在创业板 狙击:低吸热点低位股

  • 晒单说感悟,赢千元话费! 猜年终大盘指数, 赢果6!
  • 鸿牛中金客VIP圈子免费送 微社区名家专栏申请区!
  • 手机玩转中金微社区! 2014博客评选决赛投票区!
  • 西游神配音,13亿人已笑抽 IPO提速?元旦后批100家!
  • 西游神配音,13亿人已笑抽 IPO提速?元旦后批100家!
  • 谣言满地,本山能否挺过去 亚航,马航,两次失联啥不同
  • 屌爆!过节加班的奇葩理由 狂欢过后"惨"面由谁收拾?
  • 金鼎实战 老夫子选股 李博文 鸿牛中金客 股海豹子

    狗蛋小窝 期指风云圈 金牛做 股海指南针 天津股侠

    昆仑神鹰 小队陈会计 荐股圈 雨农谈股群 黑球大帝

    涨停先锋 虎啸股海圈 一买红 牛熊绝杀圈 牛传千股

    事前诸葛 木头玩股圈 拾金客 低价牛股圈 慧眼识金

    草根股神 天空操盘 贾磊看盘 股道酬勤圈 证星叶开

    中线疯马 涨停股直播 天外星 抓热点牛股 小曾计划

    赞助商链接
    专家看盘今日荐股收益排行

    操盘计划加盟与使用攻略

    金股速递,陈龙本周获利15.1%

    利润的天堂,大赚14.1%夺冠军

    叶开:大盘双底?

    诸葛:5折加战法群

    卖出东湖高新盈利22.5%

    操盘追踪不赚钱不收费

    赞助商链接
    银行/保险推荐黄金/外汇推荐理财/汽车推荐
    房贷大学问房贷大学问 保险新国十条亮相保险新国十条亮相
    黄金恐走下坡 大摩:美元将复苏大摩:美元将复苏
    那些正在远去的老家电那些正在远去的老家电 甜姐驭时尚新宠甜姐驭时尚新宠
    分类信息

    中金在线声明:中金在线转载上述内容,不表明证实其描述,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

    X
    微信扫描二维码,体验微行情服务,速查股票、利率、贵金属行情