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空调业打响价格战 是黄金时代落幕前的最后狂欢?

来源:羊城晚报    作者:羊城   2015-03-25 17:49:02
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  天气还未正式回暖,空调行业的玩家们就在市场上掀起一轮来势汹汹的价格战,而这很可能是一个时代的谢幕之作。昨日,格力宣布联手国美,而格力的对手美的则联手国美的对手苏宁开打价格战。另外,海尔、志高、奥克斯等品牌悉数参与。业内人士分析,高库存是价格战的一个因素,而更重要的是空调高速增长的黄金时代即将落幕,各玩家压力倍增是这场价格战的根本原因。

  空调业价格战狂欢

  2013年国庆节,格力在淡季打响空调价格战,其他品牌悉数跟进,已经为今年的空调市场奠定了价格战的基调。

  果不其然,刚刚临近3月末尾,格力就开始有所动作。据悉,格力与国美联手将于本周五掀起促销风暴,目标是线上线下共销售50万套空调。

  对手也不甘示弱。美的与苏宁独家合作在3月27日-29日开展“空袭72小时”促销活动,目标销售60万台。同时站在苏宁阵营中的还有海尔、奥克斯、志高等空调行业主要品牌。

  此次价格战并非徒有“虚名”,以奥克斯1匹定频空调为例,卖到999元,相对平时售价低200元左右。

  其实价格战不光是今年旺季的竞争基调,也将是今年全年的竞争基调。美的相关人士透露,早在3月初,美的就已经宣布将投入30亿元推动节能变频空调的普及。

  库存大山压顶

  “造成今年空调旺季开盘难的根本原因,在于空调行业自身出了问题——历史上从未有过的巨额库存。据奥维云网监测分析,目前空调行业库存已经达到4000万套。”奥维咨询副总裁张彦斌对羊城晚报记者表示。

  4000万套是什么概念?按照行业统计是国内将近一年的销售总量,也就是说行业从现在起不再生产,4000万套到冷年结束(2014年7月31日)都难以消化掉。

  格力的库存压力又最大。一位不愿透露姓名的代理商说,格力库存最大,至少占一半以上:“格力去年第四季度,为了完成1400亿元的承诺,不惜一切手段向各地销售公司、代理商压货。库存巨大就意味着价格战难以避免,于是格力挑起自己史上首次价格战。”而格力今年定下的收入目标是1600亿元,为完成业绩简直拼了。

  或现类“家电下乡”负效应

  库存只是一方面,更重要的是空调市场的需求结构已经发生根本转变。从2014年以来,各种“空调高增速时代将一去不返”的声音便不绝于耳,今年空调业也无法幸免于“新常态”的家电行业大势。张彦斌说:“今天的空调行业已经不是普及性需求占主导地位了。”而单靠更新换代需求,显然无法满足企业增长的野心。

  对于价格战的效果,各家企业信心满满,行业人士也认为,在价格战的整体基调下,今年空调市场整体销量会有所增长。“但如果销量增幅不超过15%,销售额就会不增反降,整个行业的利润也会明显下滑。”张彦斌说,“空调企业还是不是绩优股,已经要打上问号了。”

  更有业内人士指出,空调行业这场价格战是“黄金时代落幕前的最后狂欢”,甚至因为促销提前消化了未来市场的需求量,可能产生类似“家电下乡”政策过度刺激消费需求的负面效应。“最后很可能是双输,今年挣不到钱,明年卖不出去”。

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